シネコン映画入場料、値下げ「賛成」!9割半

2011/02/14 11:00

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シネコン映画入場料に関する意識調査

「賛成」派は歓迎ムードの一方「もっと値下げを」の声も
 ~「反対」派では映画界全体への影響を懸念


【グラフ】シネコン映画入場料に関する意識調査「シネコンの映画入場料は大人1800円が一般的ですが、この料金をどう感じていますか?」
【通常のグラフをご覧になりたい方はこちらをクリックしてください】

同一の施設に複数のスクリーンがあるシネマコンプレックス、いわゆるシネコンの経営最大手であるTOHOシネマズが、2011年3月以降、映画入場料を18歳以上で1,500円に統一することを決定した。シネコンの映画入場料は大人1,800円が一般的だが、この映画入場料の値下げをネットユーザーはどのように感じているのだろうか?20代~40代のシネコンでの映画観賞経験者284名の回答を集計した。

シネコンの一般的な映画入場料である大人1,800円についてどう感じているか聞いたところ、「とても割高(38.4%)」「やや割高(52.8%)」を合わせた91.2%が『割高』と回答。「ちょうどいい」とした人は8.1%と1割に満たず、シネコン利用者は現在の映画入場料に満足していない様子。

そのような回答者に対して、今春から始まるシネコンの映画入場料の値下げをどう感じるか聞いたところ、「とても賛成(62.3%)」「どちらかというと賛成(34.5%)」を合わせた96.8%が『賛成』派と圧倒的多数。『反対』派は「とても反対(0.7%)」「どちらかというと反対(2.5%)」の合計3.3%にとどまった。

『賛成』派・『反対』派それぞれに、その理由を自由回答で聞いた。『賛成』派では「気軽に映画を見に行けそうだから」「たくさん映画を見たいから」「質が同じなら安いほうがいいから」と大半が歓迎ムード。しかし、「できればもっと値下げしてほしい」「映画作品2本で1,800円の時代を知っていると、どうしても今の料金を高く感じる」「1,000円以下が希望」とさらなる値下げを求める声も。一方、『反対』派では、「大手が値下げをすると、単館系映画館の経営を圧迫するから」「映画制作者への対価が減少するから」と、値下げによる映画界全体への影響を懸念する声が上がっている。

ちなみに、もし自分が利用するシネコンの映画入場料が、18歳以上で1,500円になったとしたら、今よりシネコンで映画を見る機会は増えると思うか聞いたところ、「とても増えると思う」とした人は5.3%とわずかだが、「少し増えると思う」という人は51.8%と過半数。大きなスクリーンで映画を楽しみたかったが、入場料が高くて行きづらかった、という人には、シネコンへ足を運ぶよいきっかけとなるかもしれない。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。
<調査データ>

【シネコンで映画を見ることがある方 限定】シネコンの映画入場料は大人1800円が一般的ですが、この料金をどう感じていますか?<択一>(n=284)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
とても割高 109 38.4% 51 38.6% 58 38.2% 37 40.7% 25 27.2% 47 46.5%
やや割高 150 52.8% 66 50.0% 84 55.3% 42 46.2% 59 64.1% 49 48.5%
ちょうどいい 23 8.1% 14 10.6% 9 5.9% 11 12.1% 8 8.7% 4 4.0%
やや割安 2 0.7% 1 0.8% 1 0.7% 1 1.1% 0 0.0% 1 1.0%
とても割安 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0%

【シネコンで映画を見ることがある方 限定】2011年3月以降、TOHOシネマズが映画入場料を18歳以上で1500円に統一することを決定しました。このシネコンの映画入場料の値下げについて、どう思いますか?<択一>(n=284)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
とても賛成 177 62.3% 87 65.9% 90 59.2% 49 53.8% 60 65.2% 68 67.3%
どちらかというと賛成 98 34.5% 40 30.3% 58 38.2% 40 44.0% 30 32.6% 28 27.7%
どちらかというと反対 7 2.5% 3 2.3% 4 2.6% 2 2.2% 2 2.2% 3 3.0%
とても反対 2 0.7% 2 1.5% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 2 2.0%

【シネコンで映画を見ることがある方 限定】もしあなたが利用するシネコンの映画入場料が、18歳以上で1500円になったとしたら、あなたが今よりシネコンで映画を見る機会は増えると思いますか?<択一>(n=284)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
とても増えると思う 15 5.3% 5 3.8% 10 6.6% 6 6.6% 4 4.3% 5 5.0%
少し増えると思う 147 51.8% 65 49.2% 82 53.9% 39 42.9% 53 57.6% 55 54.5%
変わらないと思う 122 43.0% 62 47.0% 60 39.5% 46 50.5% 35 38.0% 41 40.6%
※小数第二位で四捨五入
<調査対象> 有効回答数|284名
調査日|2011年1月21日~24日
男女比|男性:46.5% 女性:53.5%
年代比|20代:32.0% 30代:32.4% 40代:35.6%
調査対象|シネコンで映画を見ることがある方

※男女別・年代別に集計
※パネルは同社無料メール転送サービス「CLUB BBQ」の会員
※記事にはデータを元に解析された数値が用いられる場合があります

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【調査】映画の入場料、1800円は高い? 安い?[11/02/14](ビジネスニュース+2ちゃんねるほかネタ)2011/02/15 11:05

Deflation affecting Japanese cinemas too(世論 What Japan Thinks)2011/02/18 00:17

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