女性はシャンプー難民? 「自分に合った方法を知りたい」78.0%

2011/01/20 12:00

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シャンプーの実態に関する意識調査

女性はシャンプー難民? 「自分に合った方法を知りたい」78.0%
 ~毎日のシャンプー、髪の傷みが「不安」な女性


【グラフ】シャンプーの実態に関する意識調査「あなたは、自分に合ったシャンプーの方法ができているという自信がありますか?」
【通常のグラフをご覧になりたい方はこちらをクリックしてください】

2月6日は風呂の日。各地の銭湯でイベントも行われる。2011年の今年は、日本で商品名に“シャンプー”という言葉がはじめて使われてから80周年にあたる。シャンプーの歴史については諸説あるが、80年前の1931年、レート本舗が“何でも洗えるシャンプー”を発売。“シャンプー”という言葉が日用語として定着したのは、1932年。花王株式会社の前身、長瀬商会が発売した“花王シャンプー”のヒットがきっかけと言われている。それに伴い、アイシェアはネットユーザーを対象にシャンプーの実態について調査を実施。20代から50代の男女820名の回答を集計した。

シャンプーをする際の体勢は「椅子に座りながら」が60.2%で最多。「床に立膝で座りながら」、「床にあぐらをかきながら」、「床に体育座りをしながら」、「床に正座をしながら」を合わせた『床に座る』人は、男性よりも女性に多く、2割ほどみられた。また、「その他」の自由回答では、しゃがんでシャンプーをするとの意見が複数存在し、その回答者はすべて20代だった。

以降の設問の回答者対象者はシャンプーをする805名。これらの回答者が今、行っているシャンプーの方法は、「自己流(55.2%)」が半数以上。「家族に教えられて(14.4%)」、「美容師に教えられて(11.2%)」がそれに続き、「テレビ番組を見て」は7.1%と、1割未満。

シャンプー方法で自分なりのこだわりが「ある」とした111名に、そのこだわりを自由回答で教えてもらうと、「爪を立てず指の腹でマッサージするように洗う」、「二度洗いする。1回目で髪の汚れを落とし、2回目で地肌の汚れを落とす」と同様の回答が多くみられた。また、道具にこだわって「奮発して買った高級なシャンプーブラシを使う」人や、「成分の良いシャンプーだから髪に良いはずと念じながら洗う」と、使用しているシャンプーを信じることで効果を上げようとする人も。

夏場に『毎日』(「1日2回以上」と「1日1回」の合算)シャンプーをするのは全体の87.5%で、冬場は76.6%。この差が大きかったのは男性よりも女性で、夏場『毎日』シャンプーをする人が84.1%なのに対し、冬場では68.0%と、16.1ポイント数値が落ちている。『毎日』髪を洗わない人に、その理由を自由回答で聞くと、「汗をかかなかった時にはシャンプーしない」、「外出しない日はシャンプーしない」、「冬は皮膚がとても乾燥する体質なので毎日洗うと刺激が強すぎて頭皮がヒリヒリするから」、「洗い過ぎると髪がパサつく」などがみられた。

あまりこまめに髪の毛を洗わなくても良いと思う季節に「冬」をあげたのは、男性(22.8%)よりも女性(44.6%)に多い。毎日シャンプーをすることで、髪が傷んでしまうのではないかと不安になったことが『ある』(「よくある」と「ときどきある」の合算)の数値も、男性(24.3%)よりも女性(46.1%)が上回っている。

シャンプーに関して、髪に良くないと思っていることが「ある」とした181名の自由回答では、「髪同士をこすり合わせてはいけない」、「洗いすぎると油分が落ち過ぎてパサパサになる」、「濡れたままにすると髪に良くないので、すぐに乾かした方が良いと美容院で言われた」などが挙がっている。最も多くみられたのは、「シャンプー剤が合わないと髪をセットしたとき思うようにならない」、「シリコンが入ったシャンプーは良くない」、「シャンプー自体が髪に良くないと思っている」など、シャンプー剤に関することだった。

男性は、現在使っているシャンプーは「1種類(91.9%)」が9割以上を占めるが、女性では12.7%の人が「2種類」のシャンプーを使用している。『2種類以上』(「1種類」以外の合計)のシャンプーを使う99名にその理由を聞くと、「成分で使い分けたいため(24.2%)」と「自分に合うシャンプーを探しているため(24.2%)」が同率でトップ(複数回答)。

自分に合ったシャンプーができている『自信がある』のは、「とても自信がある」と「どちらかというと自信がある」を合わせた19.4%しかおらず、女性を見ると、38.8%は『自信がない』(「あまり自信がない」と「まったく自信がない」の合算)と回答。「考えたことがない」人も37.1%存在した。

そのためか、女性の8割(78.0%)、男性の6割(58.5%)が自分に合ったシャンプーの方法を『知りたい』(「とても知りたい」と「どちらかというと知りたい」の合算)と望んでいる。自分に合う商品がわからない、今のシャンプー方法に自信がない、自分に合ったシャンプーの方法が知りたい。“シャンプー難民”らしき女性は、意外と多いのかもしれない。

シャンプー方法は人それぞれだが、回答者は自分の髪に対してどのような思いを抱いているのだろうか?「自分の髪には○○をかけている」の「○○」に当てはまると思うものを選んでもらった。男性は「ストレス(22.3%)」、「手間(16.5%)」、「愛情(13.7%)」、女性は「手間(21.7%)」、「愛情(20.5%)」、「ストレス(19.0%)」の順に並んでいる。髪に対する思いは男女で違いがあるようだ。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。
<調査データ>

あなたはシャンプーをする際、どのような体勢で行っていますか?<択一>(n=820)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
椅子に座りながら 494 60.2% 251 61.7% 243 58.8% 110 53.4% 129 62.3% 124 61.1% 131 64.2%
立ちながら 147 17.9% 76 18.7% 71 17.2% 45 21.8% 34 16.4% 38 18.7% 30 14.7%
床に立膝で座りながら 53 6.5% 20 4.9% 33 8.0% 13 6.3% 12 5.8% 14 6.9% 14 6.9%
床にあぐらをかきながら 34 4.1% 25 6.1% 9 2.2% 8 3.9% 9 4.3% 8 3.9% 9 4.4%
床に体育座りしながら 26 3.2% 8 2.0% 18 4.4% 7 3.4% 11 5.3% 5 2.5% 3 1.5%
湯船につかりながら 24 2.9% 12 2.9% 12 2.9% 9 4.4% 3 1.4% 4 2.0% 8 3.9%
床に正座しながら 21 2.6% 1 0.2% 20 4.8% 5 2.4% 4 1.9% 5 2.5% 7 3.4%
その他 6 0.7% 2 0.5% 4 1.0% 4 1.9% 1 0.5% 1 0.5% 0 0.0%
シャンプーをしない 15 1.8% 12 2.9% 3 0.7% 5 2.4% 4 1.9% 4 2.0% 2 1.0%

【シャンプーする方 限定】あなたが今行っているシャンプーの方法はどのようにして覚えましたか?最も影響が強いものを教えてください<択一>(n=805)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
自己流 444 55.2% 251 63.5% 193 47.1% 111 55.2% 114 56.2% 116 58.3% 103 51.0%
家族に教えられて 116 14.4% 59 14.9% 57 13.9% 36 17.9% 30 14.8% 24 12.1% 26 12.9%
美容師に教えられて 90 11.2% 24 6.1% 66 16.1% 21 10.4% 17 8.4% 21 10.6% 31 15.3%
テレビ番組を見て 57 7.1% 25 6.3% 32 7.8% 8 4.0% 16 7.9% 15 7.5% 18 8.9%
雑誌、本などで見て 55 6.8% 15 3.8% 40 9.8% 14 7.0% 14 6.9% 15 7.5% 12 5.9%
インターネットを見て 22 2.7% 11 2.8% 11 2.7% 5 2.5% 9 4.4% 2 1.0% 6 3.0%
シャンプーのTVCMを見て 5 0.6% 4 1.0% 1 0.2% 2 1.0% 0 0.0% 1 0.5% 2 1.0%
銭湯、公衆浴場などで他人が洗っているのを見て 3 0.4% 2 0.5% 1 0.2% 1 0.5% 1 0.5% 1 0.5% 0 0.0%
その他 13 1.6% 4 1.0% 9 2.2% 3 1.5% 2 1.0% 4 2.0% 4 2.0%

【シャンプーをする方 限定】あなたがシャンプーをする際に、自分なりにこだわっていることや方法はありますか?ある方はなるべく具体的に詳しく教えてください<択一>(n=805)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ある 111 13.8% 40 10.1% 71 17.3% 26 12.9% 24 11.8% 33 16.6% 28 13.9%
特にない 694 86.2% 355 89.9% 339 82.7% 175 87.1% 179 88.2% 166 83.4% 174 86.1%

【シャンプーする方 限定】あなたは夏場どれくらいの頻度でシャンプーをしますか?<択一>(n=805)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
1日2回以上 40 5.0% 31 7.8% 9 2.2% 12 6.0% 10 4.9% 10 5.0% 8 4.0%
1日1回 664 82.5% 328 83.0% 336 82.0% 173 86.1% 168 82.8% 166 83.4% 157 77.7%
1週間に5・6回 25 3.1% 7 1.8% 18 4.4% 3 1.5% 7 3.4% 6 3.0% 9 4.5%
1週間に3・4回 65 8.1% 28 7.1% 37 9.0% 11 5.5% 14 6.9% 15 7.5% 25 12.4%
1週間に1・2回 10 1.2% 1 0.3% 9 2.2% 2 1.0% 3 1.5% 2 1.0% 3 1.5%
1週間に1回未満 1 0.1% 0 0.0% 1 0.2% 0 0.0% 1 0.5% 0 0.0% 0 0.0%

【シャンプーする方 限定】あなたは冬場どれくらいの頻度でシャンプーをしますか?<択一>(n=805)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
1日2回以上 18 2.2% 15 3.8% 3 0.7% 5 2.5% 6 3.0% 4 2.0% 3 1.5%
1日1回 599 74.4% 323 81.8% 276 67.3% 164 81.6% 150 73.9% 147 73.9% 138 68.3%
1週間に5・6回 50 6.2% 15 3.8% 35 8.5% 10 5.0% 12 5.9% 14 7.0% 14 6.9%
1週間に3・4回 121 15.0% 39 9.9% 82 20.0% 19 9.5% 29 14.3% 30 15.1% 43 21.3%
1週間に1・2回 16 2.0% 3 0.8% 13 3.2% 3 1.5% 5 2.5% 4 2.0% 4 2.0%
1週間に1回未満 1 0.1% 0 0.0% 1 0.2% 0 0.0% 1 0.5% 0 0.0% 0 0.0%

【シャンプーをする方限定】あまりこまめに髪の毛を洗わなくても良いと思ってしまう季節はありますか?<択一>(n=805)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
3 0.4% 3 0.8% 0 0.0% 0 0.0% 1 0.5% 0 0.0% 2 1.0%
3 0.4% 2 0.5% 1 0.2% 0 0.0% 2 1.0% 1 0.5% 0 0.0%
11 1.4% 4 1.0% 7 1.7% 3 1.5% 4 2.0% 1 0.5% 3 1.5%
273 33.9% 90 22.8% 183 44.6% 60 29.9% 73 36.0% 70 35.2% 70 34.7%
特にない 515 64.0% 296 74.9% 219 53.4% 138 68.7% 123 60.6% 127 63.8% 127 62.9%

【シャンプーする方 限定】毎日シャンプーをすることで、髪が傷んでしまうのではないかと不安に思ったことはありますか?<択一>(n=805)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
よくある 60 7.5% 19 4.8% 41 10.0% 10 5.0% 14 6.9% 17 8.5% 19 9.4%
ときどきある 225 28.0% 77 19.5% 148 36.1% 58 28.9% 50 24.6% 64 32.2% 53 26.2%
あまりない 341 42.4% 173 43.8% 168 41.0% 86 42.8% 92 45.3% 70 35.2% 93 46.0%
まったくない 179 22.2% 126 31.9% 53 12.9% 47 23.4% 47 23.2% 48 24.1% 37 18.3%

【シャンプーする方 限定】シャンプーに関して、髪に良くないと思っていることは何かありますか?ある方はなるべく具体的に詳しく教えてください<択一>(n=805)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ある 181 22.5% 51 12.9% 130 31.7% 36 17.9% 38 18.7% 59 29.6% 48 23.8%
特にない 624 77.5% 344 87.1% 280 68.3% 165 82.1% 165 81.3% 140 70.4% 154 76.2%

【シャンプーする方 限定】あなたは現在、何種類のシャンプーを使っていますか?<択一>(n=805)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
1種類 706 87.7% 363 91.9% 343 83.7% 181 90.0% 185 91.1% 180 90.5% 160 79.2%
2種類 81 10.1% 29 7.3% 52 12.7% 18 9.0% 12 5.9% 15 7.5% 36 17.8%
3種類 11 1.4% 1 0.3% 10 2.4% 1 0.5% 2 1.0% 3 1.5% 5 2.5%
4種類 2 0.2% 1 0.3% 1 0.2% 1 0.5% 0 0.0% 1 0.5% 0 0.0%
5種類以上 5 0.6% 1 0.3% 4 1.0% 0 0.0% 4 2.0% 0 0.0% 1 0.5%

【数種類のシャンプー保有者 限定】2種類以上のシャンプーをお使いになっている理由は何ですか?当てはまるものをすべてお答えください<複数>(n=99)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
成分で使い分けたいため 24 24.2% 8 25.0% 16 23.9% 9 45.0% 3 16.7% 6 31.6% 6 14.3%
自分に合うシャンプーを探しているため 24 24.2% 7 21.9% 17 25.4% 4 20.0% 3 16.7% 5 26.3% 12 28.6%
その日の体質・髪質で使い分けるため 23 23.2% 5 15.6% 18 26.9% 3 15.0% 6 33.3% 4 21.1% 10 23.8%
お手頃価格の普段使い用と高価なスペシャルケア用で分けているため 22 22.2% 6 18.8% 16 23.9% 5 25.0% 5 27.8% 7 36.8% 5 11.9%
香りで使い分けたいため 18 18.2% 4 12.5% 14 20.9% 7 35.0% 7 38.9% 0 0.0% 4 9.5%
たまに違うシャンプーを使った方が髪質が向上する気がするため 15 15.2% 5 15.6% 10 14.9% 6 30.0% 3 16.7% 2 10.5% 4 9.5%
気になる商品を見つけると欲しくなるため 9 9.1% 2 6.3% 7 10.4% 1 5.0% 1 5.6% 2 10.5% 5 11.9%
ヘアスプレーなどを使っている時・いない時で使い分けるため 6 6.1% 1 3.1% 5 7.5% 1 5.0% 1 5.6% 2 10.5% 2 4.8%
その他 13 13.1% 4 12.5% 9 13.4% 1 5.0% 5 27.8% 2 10.5% 5 11.9%

【シャンプーをする方 限定】あなたは、自分に合ったシャンプーの方法ができているという自信がありますか?<択一>(n=805)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
とても自信がある 18 2.2% 7 1.8% 11 2.7% 5 2.5% 5 2.5% 2 1.0% 6 3.0%
どちらかというと自信がある 138 17.1% 50 12.7% 88 21.5% 32 15.9% 28 13.8% 40 20.1% 38 18.8%
あまり自信がない 237 29.4% 100 25.3% 137 33.4% 57 28.4% 61 30.0% 60 30.2% 59 29.2%
まったく自信がない 36 4.5% 14 3.5% 22 5.4% 9 4.5% 10 4.9% 10 5.0% 7 3.5%
考えたことがない 376 46.7% 224 56.7% 152 37.1% 98 48.8% 99 48.8% 87 43.7% 92 45.5%

【シャンプーする方 限定】あなたは自分に合ったシャンプーの方法を知りたいと思いますか?<択一>(n=805)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
とても知りたい 87 10.8% 30 7.6% 57 13.9% 30 14.9% 23 11.3% 15 7.5% 19 9.4%
どちらかというと知りたい 464 57.6% 201 50.9% 263 64.1% 114 56.7% 123 60.6% 117 58.8% 110 54.5%
あまり知りたくない 158 19.6% 96 24.3% 62 15.1% 35 17.4% 28 13.8% 41 20.6% 54 26.7%
まったく知りたくない 96 11.9% 68 17.2% 28 6.8% 22 10.9% 29 14.3% 26 13.1% 19 9.4%

【シャンプーする方 限定】「自分の髪には○○をかけている」。あなたにとって、この「○○」に当てはまるものは何ですか?当てはまるものをすべて教えてください<複数>(n=805)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 50代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ストレス 166 20.6% 88 22.3% 78 19.0% 50 24.9% 42 20.7% 38 19.1% 36 17.8%
手間 154 19.1% 65 16.5% 89 21.7% 38 18.9% 33 16.3% 43 21.6% 40 19.8%
愛情 138 17.1% 54 13.7% 84 20.5% 32 15.9% 22 10.8% 34 17.1% 50 24.8%
お金 78 9.7% 19 4.8% 59 14.4% 16 8.0% 28 13.8% 18 9.0% 16 7.9%
時間 62 7.7% 24 6.1% 38 9.3% 11 5.5% 18 8.9% 17 8.5% 16 7.9%
迷惑 60 7.5% 30 7.6% 30 7.3% 19 9.5% 14 6.9% 14 7.0% 13 6.4%
希望 42 5.2% 27 6.8% 15 3.7% 18 9.0% 10 4.9% 8 4.0% 6 3.0%
未来 21 2.6% 18 4.6% 3 0.7% 8 4.0% 9 4.4% 3 1.5% 1 0.5%
その他 212 26.3% 119 30.1% 93 22.7% 42 20.9% 56 27.6% 62 31.2% 52 25.7%
※小数第二位で四捨五入
<調査対象> 有効回答数|820名
調査日|2011年1月5日~6日
男女比|男性:49.6% 女性:50.4%
年代比|20代:25.1% 30代:25.2% 40代:24.8% 50代:24.9%

※男女別・年代別に集計
※パネルは同社無料メール転送サービス「CLUB BBQ」の会員
※記事にはデータを元に解析された数値が用いられる場合があります

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シャンプーの実態に関する意識調査(メディア掲載実績 | リサーチのrTYPE[アイシェア])2011/01/25 13:05

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