rTYPE アイシェアリサーチ

仕事時間中のコンビニ利用に関する意識調査

仕事中に手軽に取れる「チョコレート菓子」「ガム・あめ」が人気
　～デザート・スイーツ系が人気の一方30代男性では「雑誌」が1位

外回りの途中や仕事の休憩時間にコンビニエンスストア（以下コンビニ）を利用する時、目的以外の商品につい手が伸びてしまった経験はないだろうか？そこで、20代から40代のネットユーザーを対象に調査を実施。仕事中に立ち寄ったコンビニでの衝動買いについて、男女422名の回答を集計した。

休憩中を含め仕事時間中にコンビニを利用することが「ある」人は、全体の47.9％（202名）。男性では49.4％とほぼ半数だが、女性は46.0％と利用率がやや低め。

彼らに対し、仕事時間中にコンビニを利用する時、予定外のものを買ってしまうことがあるかを聞いたところ、55.9％が「ある」と回答。男性（45.2％）より女性（70.1％）が24.9ポイントも多くなっており、女性に“ついで買い”の傾向が顕著に見られた。

仕事時間中のコンビニ衝動買い経験者113名に、その際最もよく買ってしまうものを答えてもらったところ、1位が「チョコレート菓子」で19.5％、2位が「ガム・あめ」と「プリン・ゼリー・ヨーグルト」でともに13.3％と、デザート・スイーツ系が上位を占める形に。4位には「ジュース・炭酸飲料（11.5％）」がランクインしており、仕事の合間に軽く取れる食品や飲料が並ぶ。以下、5位は「雑誌（マンガ雑誌除く）（9.7％）」、6位に「コーヒー（7.1％）」の順。

しかし、ランキングを年代別男女で見たところ、男性では、20代の「ジュース・炭酸飲料」「コーヒー」（同率20.0％）、40代の「ガム・あめ（16.7％）」に対し、30代では「雑誌」が30.8％で1位に。一方、女性を見ると、「チョコレート菓子」が30代で24.0％、40代では32.0％でともに1位だったが、20代には「プリン・ゼリー・ヨーグルト（27.3％）」が人気。同じデザート・スイーツ系でも20代と30代・40代とでは選ぶ商品に違いが見られる面白い結果となった。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。