CM出演者と一緒に夏ビール!人気1位は「福山雅治」

2010/07/29 11:00

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ビールCM好感度に関する意識調査

国内ビール、愛飲度もメーカーCM好感度もNo.1は「キリン」
 ~夏ビールしたいCM出演者「竹内結子」「イチロー」も人気


【グラフ】ビールCM好感度に関する意識調査「国内ビールのCM出演者で最も『夏に一緒にビールを飲んでみたい』と思うのは誰ですか?」
【通常のグラフをご覧になりたい方はこちらをクリックしてください】

夏といえばキリッと冷えたビールがおいしいと感じる季節。国内ビールメーカーのCMについて、ネットユーザーを対象に好感度などを調査した。有効回答数は、20代から40代の男女425名。

最も好んで飲む国内ビールのメーカーはどれかを聞いたところ、1位は「キリン(一番搾り、ラガービールなど)」で23.8%(101名)。以下、「サッポロ(黒ラベル、ヱビスなど)」は12.7%(54名)、「アサヒ(スーパードライ、黒生など)」が12.5%(53名)、「サントリー(モルツ、ザ・プレミアムモルツなど)」は10.8%(46名)と続いた。なお、「ビールは飲まない」とした人は40.2%。3割台の30代(39.7%)・40代(33.9%)に対して、20代では50.4%と5割が「ビールは飲まない」としている。世に言う若者の“ビール離れ”の一端が垣間見られた。

どの国内ビール会社のCMに最も好感を持てるかを聞くと、1位は「キリン」で42.8%。以下は、2位は「サントリー(22.4%)」、3位は「サッポロ(18.8%)」、4位に「アサヒ(16.0%)」の順。1位は性別・年代別を問わずいずれも「キリン」だが、男性では2位に「サントリー(21.8%)」、3位は「サッポロ(20.9%)」が僅差で続く。女性では、2位の「サントリー(23.0%)」に次ぎ「アサヒ(19.0%)」が3位。わずか2.5ポイント差で「サッポロ(16.5%)」を押さえた。年代別で見ると、30代(17.0%)・40代(14.0%)で2割に満たなかった「サッポロ」が20代では28.3%で2位と人気な点が目立つ。また、好んで飲むビールメーカー別に見ると、「キリン」の人では70.3%が好きなCMも「キリン」と回答。「サッポロ」の人も「サッポロ」が50.0%、「アサヒ」の人も「アサヒ」が43.4%、「サントリー」の人も「サントリー」が63.0%と、それぞれ愛飲するメーカーのCMがトップだった。

国内ビールのCM出演者で最も「夏に一緒にビールを飲んでみたい」と思うのは誰か、ビールを飲めるかどうかは問わず全員に聞いたところ、1位は「福山雅治(9.9%)」。2位は「竹内結子(9.4%)」、3位に「イチロー(6.4%)」、4位に「松嶋菜々子(6.1%)」、5位は「黒谷友香(4.5%)」と続いた。

男性では1位が「竹内結子(15.1%)」、2位は「松嶋菜々子(8.9%)」、3位に「黒谷友香(7.1%)」と女性出演者が上位に。一方、女性の1位は「福山雅治(18.0%)」。2位の「イチロー」「妻夫木聡」(同率6.5%)を大きく引き離しており、男性出演者が上位を占めた。年代別で1位から3位を見ると、20代では「イチロー(8.0%)」「竹内結子(7.1%)」「福山雅治」「松嶋菜々子」(同率5.3%)、30代では「福山雅治(12.1%)」「竹内結子(9.2%)」と「イチロー」「松嶋菜々子」(同率7.1%)、40代では「福山雅治」「竹内結子」(同率11.1%)と「黒谷友香(6.4%)」「松嶋菜々子(5.8%)」が人気。

「夏に一緒にビールを飲んでみたい」と思うCM出演者を選んだ理由として、「福山雅治」では「話がおもしろそう」、「竹内結子」では「楽しく飲めそう」、「黒谷友香」では「とことんお酒に付き合ってくれそう」という声が挙げられていた(自由回答)。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。
<調査データ>

最も好んで飲む国内ビールのメーカーはどれですか?<必須・択一>(n=425)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
キリン(一番搾り、ラガービールなど) 101 23.8% 58 25.8% 43 21.5% 17 15.0% 33 23.4% 51 29.8%
サッポロ(黒ラベル、ヱビスなど) 54 12.7% 34 15.1% 20 10.0% 17 15.0% 16 11.3% 21 12.3%
アサヒ(スーパードライ、黒生など) 53 12.5% 33 14.7% 20 10.0% 10 8.8% 17 12.1% 26 15.2%
サントリー(モルツ、ザ・プレミアムモルツなど) 46 10.8% 24 10.7% 22 11.0% 12 10.6% 19 13.5% 15 8.8%
ビールは飲まない 171 40.2% 76 33.8% 95 47.5% 57 50.4% 56 39.7% 58 33.9%

どの国内ビール会社のCMに最も好感を持てますか?<必須・択一>(n=425)

※発泡酒・第3のビールを除く
答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
キリン 182 42.8% 99 44.0% 83 41.5% 43 38.1% 58 41.1% 81 47.4%
サントリー 95 22.4% 49 21.8% 46 23.0% 27 23.9% 33 23.4% 35 20.5%
サッポロ 80 18.8% 47 20.9% 33 16.5% 32 28.3% 24 17.0% 24 14.0%
アサヒ 68 16.0% 30 13.3% 38 19.0% 11 9.7% 26 18.4% 31 18.1%
答え 全体 (最も好んで飲む国内ビールのメーカーは)キリン サッポロ アサヒ サントリー ビールは飲まない
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
キリン 182 42.8% 71 70.3% 11 20.4% 16 30.2% 10 21.7% 74 43.3%
サントリー 95 22.4% 12 11.9% 12 22.2% 9 17.0% 29 63.0% 33 19.3%
サッポロ 80 18.8% 13 12.9% 27 50.0% 5 9.4% 4 8.7% 31 18.1%
アサヒ 68 16.0% 5 5.0% 4 7.4% 23 43.4% 3 6.5% 33 19.3%

国内ビールのCM出演者で最も「夏に一緒にビールを飲んでみたい」と思うのは誰ですか?<必須・択一>(n=425)

※発泡酒・第3のビールを除く
※ビールを飲まない人は飲めると仮定してお答えください
答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
福山雅治 42 9.9% 6 2.7% 36 18.0% 6 5.3% 17 12.1% 19 11.1%
竹内結子 40 9.4% 34 15.1% 6 3.0% 8 7.1% 13 9.2% 19 11.1%
イチロー 27 6.4% 14 6.2% 13 6.5% 9 8.0% 10 7.1% 8 4.7%
松嶋菜々子 26 6.1% 20 8.9% 6 3.0% 6 5.3% 10 7.1% 10 5.8%
黒谷友香 19 4.5% 16 7.1% 3 1.5% 2 1.8% 6 4.3% 11 6.4%
妻夫木聡 14 3.3% 1 0.4% 13 6.5% 3 2.7% 7 5.0% 4 2.3%
矢沢永吉 13 3.1% 7 3.1% 6 3.0% 1 0.9% 6 4.3% 6 3.5%
リリー・フランキー 12 2.8% 4 1.8% 8 4.0% 4 3.5% 2 1.4% 6 3.5%
その他 11 2.6% 7 3.1% 4 2.0% 3 2.7% 2 1.4% 6 3.5%
江口洋介 6 1.4% 2 0.9% 4 2.0% 3 2.7% 1 0.7% 2 1.2%
役所広司 6 1.4% 1 0.4% 5 2.5% 0 0.0% 3 2.1% 3 1.8%
菅原文太 5 1.2% 3 1.3% 2 1.0% 1 0.9% 2 1.4% 2 1.2%
小泉里子 4 0.9% 4 1.8% 0 0.0% 2 1.8% 1 0.7% 1 0.6%
葉加瀬太郎 4 0.9% 2 0.9% 2 1.0% 0 0.0% 3 2.1% 1 0.6%
仲代達矢 3 0.7% 3 1.3% 0 0.0% 1 0.9% 0 0.0% 2 1.2%
レミオロメン 2 0.5% 1 0.4% 1 0.5% 1 0.9% 1 0.7% 0 0.0%
ヒュー・ジャックマン 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0%
特にいない 191 44.9% 100 44.4% 91 45.5% 63 55.8% 57 40.4% 71 41.5%
※小数第二位で四捨五入
<調査対象> 有効回答数|425名
調査日|2010年7月8日~13日
男女比|男性:52.9% 女性:47.1%
年代比|20代:26.6% 30代:33.2% 40代:40.2%

※男女別・年代別に集計
※パネルは同社無料メール転送サービス「CLUB BBQ」の会員

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