rTYPE アイシェアリサーチ

ビールCM好感度に関する意識調査

国内ビール、愛飲度もメーカーCM好感度もNo.1は「キリン」
　～夏ビールしたいCM出演者「竹内結子」「イチロー」も人気

夏といえばキリッと冷えたビールがおいしいと感じる季節。国内ビールメーカーのCMについて、ネットユーザーを対象に好感度などを調査した。有効回答数は、20代から40代の男女425名。

最も好んで飲む国内ビールのメーカーはどれかを聞いたところ、1位は「キリン（一番搾り、ラガービールなど）」で23.8％（101名）。以下、「サッポロ（黒ラベル、ヱビスなど）」は12.7％（54名）、「アサヒ（スーパードライ、黒生など）」が12.5％（53名）、「サントリー（モルツ、ザ・プレミアムモルツなど）」は10.8％（46名）と続いた。なお、「ビールは飲まない」とした人は40.2％。3割台の30代（39.7％）・40代（33.9％）に対して、20代では50.4％と5割が「ビールは飲まない」としている。世に言う若者の“ビール離れ”の一端が垣間見られた。

どの国内ビール会社のCMに最も好感を持てるかを聞くと、1位は「キリン」で42.8％。以下は、2位は「サントリー（22.4％）」、3位は「サッポロ（18.8％）」、4位に「アサヒ（16.0％）」の順。1位は性別・年代別を問わずいずれも「キリン」だが、男性では2位に「サントリー（21.8％）」、3位は「サッポロ（20.9％）」が僅差で続く。女性では、2位の「サントリー（23.0％）」に次ぎ「アサヒ（19.0％）」が3位。わずか2.5ポイント差で「サッポロ（16.5％）」を押さえた。年代別で見ると、30代（17.0％）・40代（14.0％）で2割に満たなかった「サッポロ」が20代では28.3％で2位と人気な点が目立つ。また、好んで飲むビールメーカー別に見ると、「キリン」の人では70.3％が好きなCMも「キリン」と回答。「サッポロ」の人も「サッポロ」が50.0％、「アサヒ」の人も「アサヒ」が43.4％、「サントリー」の人も「サントリー」が63.0％と、それぞれ愛飲するメーカーのCMがトップだった。

国内ビールのCM出演者で最も「夏に一緒にビールを飲んでみたい」と思うのは誰か、ビールを飲めるかどうかは問わず全員に聞いたところ、1位は「福山雅治（9.9％）」。2位は「竹内結子（9.4％）」、3位に「イチロー（6.4％）」、4位に「松嶋菜々子（6.1％）」、5位は「黒谷友香（4.5％）」と続いた。

男性では1位が「竹内結子（15.1％）」、2位は「松嶋菜々子（8.9％）」、3位に「黒谷友香（7.1％）」と女性出演者が上位に。一方、女性の1位は「福山雅治（18.0％）」。2位の「イチロー」「妻夫木聡」（同率6.5％）を大きく引き離しており、男性出演者が上位を占めた。年代別で1位から3位を見ると、20代では「イチロー（8.0％）」「竹内結子（7.1％）」「福山雅治」「松嶋菜々子」（同率5.3％）、30代では「福山雅治（12.1％）」「竹内結子（9.2％）」と「イチロー」「松嶋菜々子」（同率7.1％）、40代では「福山雅治」「竹内結子」（同率11.1％）と「黒谷友香（6.4％）」「松嶋菜々子（5.8％）」が人気。

「夏に一緒にビールを飲んでみたい」と思うCM出演者を選んだ理由として、「福山雅治」では「話がおもしろそう」、「竹内結子」では「楽しく飲めそう」、「黒谷友香」では「とことんお酒に付き合ってくれそう」という声が挙げられていた（自由回答）。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。