rTYPE アイシェアリサーチ

朝専用ドリンクに関する意識調査

朝だけじゃイヤ！女性の半数が「試してみたい」専用ドリンク
　～「昼専用の眠気さまし」「夜専用の眠れるドリンク」ニーズは多様

近頃、コーヒーやお茶などの“朝専用ドリンク”を見かけるようになった。このような飲用時間帯を想定して作られたドリンクを消費者はどのように捉えているのだろうか。20代から40代のネットユーザーに調査を行い、男女477名の回答を集計した。回答者のうち、現在「朝（午前中）から仕事をする」人は77.4％で、「朝から仕事はしない（在職中）」という人は8.4％。「仕事はしていない」という人は14.3％。

朝に最もよく飲む飲み物は何か全員に聞いたところ、1位となったのは「コーヒー」で40.3％。2位は「緑茶」で14.0％、3位は「ミネラルウォーター」で9.4％、4位は「紅茶」で6.7％、5位は「水道水」で6.1％だった。その他の飲料も含めると『朝に何か飲む』人は合計95.4％にのぼる高比率。

性別、年代別に見ても1位は「コーヒー」で、女性（33.3％）と20代（31.5％）では3割台とやや低めだったが、男性（46.0％）と30代（43.6％）と40代（44.4％）では4割を超えている。また、「朝から仕事をする」人では「コーヒー」の割合が42.3％と高く、「朝から仕事はしない（27.5％）」人、「仕事はしていない（36.8％）」人を大きく上回っている点が特徴的だ。

このような飲み物を朝に飲む回答者も多いようだが、朝専用ドリンクを飲んだことがある人はどのくらいいるのだろうか。全員に尋ねると、35.8％が「ある」と回答。女性では28.2％だったが、男性では42.1％と13.9ポイントも朝専用ドリンクの飲用経験者が多い。仕事のスタート時間別で見ると、「朝から仕事をする」人では朝専用ドリンクの飲用経験者が39.3％と「朝から仕事はしない（22.5％）」人、「仕事はしていない（25.0％）」人を14.3ポイント上回っており、早起きをする必然性がある人からの需要の高さが表れている。

では、朝専用だけではなく、昼専用や夜専用など時間帯や状況に適したドリンクの需要はあるのだろうか。今後このような専用ドリンクが増えたら試してみたいか全員に聞くと、「とても試してみたい」としたのは6.7％、「どちらかというと試してみたい」としたのは39.4％で、合計46.1％が『試してみたい』と回答。朝専用ドリンクの飲用経験者が少なかった女性だが、今後の専用ドリンクについては51.9％が『試してみたい』と回答している。男性（41.4％）よりも希望者が多く、新商品への期待は大きい様子。

『試してみたい』とした人に、具体的にどんな専用ドリンクがあったらいいと思うか自由回答形式で答えてもらったところ、「昼専用の眠気さましのコーヒー」「徹夜用で眠気を吹き飛ばすドリンク」といった目覚まし効果を期待する回答が多数。また、「夜専用の就寝前に眠りやすくなるドリンク」や「落ち込んだ時専用のアロマ風紅茶」「小腹が空いたとき専用のコーヒー」「夜専用の太らずファイバー入りのお酒」など様々な声が挙げられている。専用ドリンクには幅広いニーズがあるようだ。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。