rTYPE アイシェアリサーチ

朝コーデに関する意識調査

朝時間の使い方がヘタな女子達！
　～朝着る服が決まらなくてあせることがある 6割

女性の朝時間について、ファッションビル“ルミネ”を経営する株式会社ルミネと、株式会社アイシェアが共同でネットユーザーに意識調査を実施。朝に通勤または通学する20代から30代の女性809名の回答を集計した。

出勤または通学前の朝時間を有効に使えているかの問いで「とても使えていると思う」としたのは8.3％のみ。「どちらかというと使えていると思う（37.9％）」を合わせても、上手に『使えている』人は46.2％と半数に満たなかった。一方、「まったく使えていないと思う」は17.8％と「とても使えていると思う」よりも9.5ポイント高く、「どちらかというと使えていないと思う（36.0％）」を合わせると『使えていない』人は53.8％にのぼった。

朝時間で最も時間がかかっていることは、「メイク（スキンケア・ヘアセット含む）」が最多で24.4％。次に多かったのは「起きてからぼーっとする（22.0％）」だった。「起きてからぼーっとする」人は朝時間を上手に『使えていない』人では31.3％だったのに対し、上手に『使えている』人では11.2％と20.1ポイントの差が見られた。

もし、朝時間が1時間増えたら何に時間をかけたいだろうか？複数回答で聞いたところ、トップは「ニュースチェック（26.9％）」で、「朝食（26.3％）」、「起きてからぼーっとする（26.2％）」がほぼ同比率で続いた。また、朝時間に最も時間をかけているランキングでは9.9％だった「家事」も20.1％と数値を伸ばしている。普段の朝はなかなか手をつけられないことをしたい人、時間がない朝だからこそゆったりと過ごしたい人、同じ1時間でも使い方はそれぞれのようだ。

朝時間は効率良く使い、自分の好きなことに時間をかけたい。しかし、着ていく洋服が決まらないために貴重な朝時間を取られることもあるようだ。朝、着る服が決まらずに『あせることがある』のは「あせることが多い（29.8％）」と「あせることは少ない（35.5％）」を合わせた65.3％。「あせることはない（決まらないことはある）」の16.9％を含めて82.2％と、実に8割以上が『決まらないことがある』とした。

朝、着ていく服が『決まらないことがある』とした人に服が決まらないのはどんな時が多いかを聞いたところ、「季節の変わり目（34.3％）」、「気分が乗らない時（21.5％）」の2つが全体の半数以上を占める結果に。決まらない最も大きな原因は「持っている洋服が少ないから（20.2％）」、「ファッションセンスに自信がないから（17.9％）」、「朝時間が足りないから（15.2％）」。それら仕事用（出退勤用）に購入した服を上手に着まわせているかとの問いに、『着まわせていない』としたのは「着まわせている服は少ない（37.2％）」と「まったく着まわせていない（6.7％）」を合わせた43.9％。20代では51.4％と半数以上が着まわしを得意としていないようだ。

なお、仕事用の服の専属ファッションコーディネーターが『欲しいと思う』のは「よく思う（14.5％）」と「たまに思う（33.5％）」を合わせた全体の48.0％。朝、着る服が決まらずに『あせることがある』人、仕事用に購入した服を上手に『着まわせていない』人では半数以上が専属コーディネーターを欲しがっていた。

洋服を買いに行くとショップの店員が相談に乗ってくれるところも多いが、ファッションのアドバイスをしてくれる顔なじみのショップ店員のいる店が「複数ある」とした人は4.9％のみ。「1つある（10.3％）」を合わせても15.2％だった。

現在、ルミネでは「わたしとルミネスタッフのお天気コーディネート（http://cp.lumine.ne.jp/tenki/）」キャンペーンを実施しており、ルミネ新宿、ルミネエスト、ルミネマン渋谷のスタッフが日替わりでコーディネートを紹介している。変わりやすい天候の時期にあった着まわしアイテムをルミネスタッフに相談してみると新しい発見があるかもしれない。

ファッションセンスに自信がない、たまには普段と違うコーディネートを楽しみたいという人もこの機会に顔なじみのショップ店員を作るきっかけにしてみるといいだろう。また、合わせてTwitterでファッションにまつわるちょっと笑えるエピソードをつぶやくとルミネ商品券5,000円分が総計30名に当たるキャンペーンも実施中。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。


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