お父さん当選!?携帯キャリアCM好感度ランキング

2010/07/01 11:00

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携帯CM好感度に関する意識調査

お父さん当選確定!?携帯CM出演者の好感度1位は「カイ」
 ~出演者もいいけど……CMで端末の機能やサービスもっと知りたい


【グラフ】携帯CM好感度に関する意識調査「携帯キャリアのCM出演者で最も好感を持てるのは誰ですか?」
【通常のグラフをご覧になりたい方はこちらをクリックしてください】

携帯キャリア各社から夏モデルが発売され、新たなCMが流れている現在。どのキャリアのCM出演者が最も好感を持たれているのだろうか。ネットユーザーを対象に調査を実施した。有効回答数は20代から40代の男女507名。

どの携帯キャリアのCMに最も好感が持てるかとの質問には、45.0%が「ソフトバンク」と回答。次いで「ドコモ」が33.9%、「au」21.1%の順に。「ソフトバンク」は男性で48.2%と女性(41.0%)を7.2ポイント上回っており、「au」は女性で26.2%と男性(16.9%)より9.3ポイント高い支持を集めている。

では、携帯キャリアのCM出演者で最も好感を持たれているのは誰なのだろうか。堂々の1位となったのは、ソフトバンクCMのお父さん役で浸透している「カイ(北海道犬)」で32.0%が支持。2位となったのはドコモの「木村カエラ(8.9%)」、3位はソフトバンクの「上戸彩(7.9%)」。以下、ドコモの「堀北真希(4.7%)」、auの「仲間由紀恵(2.8%)」、auの「土屋アンナ(2.4%)」の順。「カイ」が圧倒的な差を付けてトップを独走する結果に。

最も好感が持てる携帯キャリアCM別にこれら出演者のランキングを見ると、「ソフトバンク」支持者では1位が「カイ(59.6%)」、2位が「上戸彩(11.0%)」となっている。「ドコモ」支持者では、1位が「木村カエラ(16.3%)」、2位が「堀北真希(12.2%)」と、それぞれの携帯キャリアCMの出演者が上位に。しかし「au」支持者では「土屋アンナ(10.3%)」が2位に入ったものの、1位は「カイ(13.1%)」と、出演者がトップとはならなかった。

ちなみに、最も好感が持てる出演者として選んだ理由について、「カイ」支持者では「かわいいから」「キャラ設定がおもしろい」「犬が好きだから」「声がいいから」などを挙げる人が複数。「上戸彩」支持者からは、同じく「かわいいから」や「さわやかだから」といった声が挙がった(自由回答)。

今度はCM出演している携帯キャリアのイメージと最もピッタリだと思う出演者を尋ねたところ、トップは好感度を抱く出演者と同様「カイ」で23.1%。2位は「木村カエラ(7.1%)」、3位は「上戸彩(6.3%)」というのも同様だった。こちらも最も好感が持てる携帯キャリアCM別に見ると、「ソフトバンク」支持者では1位が「カイ(34.2%)」で2位が「上戸彩(10.5%)」に。「ドコモ」支持者では1位が「堀北真希(13.4%)」で2位が「カイ(12.8%)」。「au」支持者では1位が「カイ(15.9%)」で、2位が「土屋アンナ(6.5%)」となっており、大多数が「カイ」とソフトバンクのマッチングを認めている様子が明らかとなった。

最後に携帯キャリアのCMで「もっとこうだったらいいのに!」と思うことを自由回答で聞いたところ、「携帯の機能をもっと紹介してほしい」「もっと端末のデザインがよく分かるCMがいい」という意見が多数。「料金やプランが分かりやすいCMにしてほしい」「他のキャリアとの明確な違いを示してほしい」という声も多かった。「犬がたくさん出てくるとおもしろい」「ドラマ仕立てがいい」という声もあるが、多くの人が、より具体的に端末やサービスの詳細をCMで知りたがっているというのが実情のようだ。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。
<調査データ>

どの携帯キャリアのCMに最も好感を持てますか?<必須・択一>(n=507)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ソフトバンク 228 45.0% 134 48.2% 94 41.0% 70 41.2% 66 44.0% 92 49.2%
ドコモ 172 33.9% 97 34.9% 75 32.8% 59 34.7% 51 34.0% 62 33.2%
au 107 21.1% 47 16.9% 60 26.2% 41 24.1% 33 22.0% 33 17.6%

携帯キャリアのCM出演者で最も好感を持てるのは誰ですか?<必須・択一>(n=507)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
カイ(北海道犬) 162 32.0% 79 28.4% 83 36.2% 50 29.4% 46 30.7% 66 35.3%
木村カエラ 45 8.9% 20 7.2% 25 10.9% 13 7.6% 14 9.3% 18 9.6%
上戸彩 40 7.9% 28 10.1% 12 5.2% 8 4.7% 14 9.3% 18 9.6%
堀北真希 24 4.7% 16 5.8% 8 3.5% 9 5.3% 7 4.7% 8 4.3%
仲間由紀恵 14 2.8% 11 4.0% 3 1.3% 5 2.9% 4 2.7% 5 2.7%
土屋アンナ 12 2.4% 7 2.5% 5 2.2% 3 1.8% 5 3.3% 4 2.1%
渡辺謙 9 1.8% 5 1.8% 4 1.7% 2 1.2% 3 2.0% 4 2.1%
大野智(嵐) 6 1.2% 1 0.4% 5 2.2% 2 1.2% 3 2.0% 1 0.5%
阿部サダヲ 5 1.0% 1 0.4% 4 1.7% 1 0.6% 1 0.7% 3 1.6%
樋口可南子 4 0.8% 2 0.7% 2 0.9% 0 0.0% 1 0.7% 3 1.6%
劇団ひとり 4 0.8% 3 1.1% 1 0.4% 3 1.8% 0 0.0% 1 0.5%
二宮和也(嵐) 4 0.8% 2 0.7% 2 0.9% 2 1.2% 2 1.3% 0 0.0%
ダンテ・カーヴァー 3 0.6% 2 0.7% 1 0.4% 0 0.0% 3 2.0% 0 0.0%
若尾文子 3 0.6% 2 0.7% 1 0.4% 0 0.0% 0 0.0% 3 1.6%
太田光(爆笑問題) 3 0.6% 2 0.7% 1 0.4% 0 0.0% 2 1.3% 1 0.5%
田中裕二(爆笑問題) 3 0.6% 2 0.7% 1 0.4% 0 0.0% 1 0.7% 2 1.1%
相葉雅紀(嵐) 3 0.6% 0 0.0% 3 1.3% 1 0.6% 1 0.7% 1 0.5%
川口春奈 3 0.6% 3 1.1% 0 0.0% 1 0.6% 1 0.7% 1 0.5%
櫻井翔(嵐) 2 0.4% 0 0.0% 2 0.9% 2 1.2% 0 0.0% 0 0.0%
岡田将生 1 0.2% 0 0.0% 1 0.4% 0 0.0% 0 0.0% 1 0.5%
松本潤(嵐) 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0%
その他 7 1.4% 4 1.4% 3 1.3% 1 0.6% 3 2.0% 3 1.6%
特にいない 150 29.6% 88 31.7% 62 27.1% 67 39.4% 39 26.0% 44 23.5%

CM出演している携帯キャリアのイメージと最もピッタリだと思う出演者は誰ですか?<必須・択一>(n=507)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
カイ(北海道犬) 117 23.1% 70 25.2% 47 20.5% 34 20.0% 36 24.0% 47 25.1%
木村カエラ 36 7.1% 17 6.1% 19 8.3% 10 5.9% 14 9.3% 12 6.4%
上戸彩 32 6.3% 20 7.2% 12 5.2% 9 5.3% 10 6.7% 13 7.0%
堀北真希 30 5.9% 15 5.4% 15 6.6% 10 5.9% 7 4.7% 13 7.0%
土屋アンナ 13 2.6% 4 1.4% 9 3.9% 3 1.8% 6 4.0% 4 2.1%
仲間由紀恵 10 2.0% 7 2.5% 3 1.3% 4 2.4% 1 0.7% 5 2.7%
ダンテ・カーヴァー 7 1.4% 4 1.4% 3 1.3% 2 1.2% 1 0.7% 4 2.1%
渡辺謙 7 1.4% 3 1.1% 4 1.7% 2 1.2% 1 0.7% 4 2.1%
樋口可南子 5 1.0% 2 0.7% 3 1.3% 2 1.2% 3 2.0% 0 0.0%
劇団ひとり 4 0.8% 3 1.1% 1 0.4% 0 0.0% 2 1.3% 2 1.1%
阿部サダヲ 4 0.8% 1 0.4% 3 1.3% 2 1.2% 0 0.0% 2 1.1%
二宮和也(嵐) 4 0.8% 1 0.4% 3 1.3% 0 0.0% 3 2.0% 1 0.5%
岡田将生 3 0.6% 1 0.4% 2 0.9% 2 1.2% 1 0.7% 0 0.0%
若尾文子 2 0.4% 1 0.4% 1 0.4% 0 0.0% 0 0.0% 2 1.1%
大野智(嵐) 2 0.4% 1 0.4% 1 0.4% 1 0.6% 1 0.7% 0 0.0%
相葉雅紀(嵐) 2 0.4% 0 0.0% 2 0.9% 0 0.0% 1 0.7% 1 0.5%
松本潤(嵐) 2 0.4% 1 0.4% 1 0.4% 1 0.6% 1 0.7% 0 0.0%
太田光(爆笑問題) 1 0.2% 1 0.4% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 1 0.5%
櫻井翔(嵐) 1 0.2% 0 0.0% 1 0.4% 1 0.6% 0 0.0% 0 0.0%
田中裕二(爆笑問題) 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0%
川口春奈 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0%
その他 3 0.6% 1 0.4% 2 0.9% 0 0.0% 0 0.0% 3 1.6%
特にいない 222 43.8% 125 45.0% 97 42.4% 87 51.2% 62 41.3% 73 39.0%
※小数第二位で四捨五入
<調査対象> 有効回答数|507名
調査日|2010年6月11日~16日
男女比|男性:54.8% 女性:45.2%
年代比|20代:33.5% 30代:29.6% 40代:36.9%

※男女別・年代別に集計
※パネルは同社無料メール転送サービス「CLUB BBQ」の会員

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携帯CM好感度に関する意識調査(メディア掲載実績 | リサーチのrTYPE[アイシェア])2010/07/07 11:23

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