rTYPE アイシェアリサーチ

自宅での映画視聴に関する意識調査

ロマンチスト？自宅での映画視聴「暗くする」派は男性に多し
　～テレビ放送とレンタル・購入の映画では雰囲気作りに変化

劇場公開後、映画のDVD化やテレビでの放送が早まっている現在。不況のあおりやテレビの高画質化も手伝い、自宅で映画を楽しむようになった人も多いのではないだろうか。映画館では暗闇の中、スクリーンで映画を見るが、自宅ではどのように鑑賞しているのだろうか。20代から40代のネットユーザーに調査を実施し男女531名の回答を得た。

まず、自宅でテレビ放送されている映画を見ることがあるか聞いたところ、「頻繁にある（10.5％）」「たまにある（47.6％）」「滅多にないがある（23.2％）」の合計81.4％が『ある』と回答。男性では『ある』とした人が78.1％だったが、女性では85.4％と7.3ポイント多い。また、20代では72.5％、30代では84.5％、40代では85.8％と、上の年代ほど『ある』とする人が多くなる傾向に。

では、レンタルもしくは購入した映画ではどうだろうか。自宅で見ることが『ある』としたのは「頻繁にある（8.5％）」「たまにある（33.3％）」「滅多にないがある（32.8％）」の合計74.6％。こちらも『ある』とした人は男性（70.9％）よりも女性（79.1％）に多く8.2ポイント差に。年代別でもテレビ放送と同様、上の年代ほど高く、20代は69.4％、30代は77.6％、40代は76.1％が『ある』としている。

このような頻度で映画を視聴する回答者達だが、自宅で映画を見るときに部屋を暗くしているのだろうか。テレビ放送、レンタルもしくは購入した映画を視聴することが『ある』とした回答者にそれぞれ答えてもらった。

テレビ放送の映画視聴者のうち、テレビ放送映画視聴時に自宅の部屋を「真っ暗にする」人は4.2％、「少し暗くする」人では9.5％で、『暗くする』としたのは合計13.7％。「暗くしない」としたのは86.3％。『暗くする』と答えた人は男性で20.2％に達しており、女性の6.4％と大きな差が付いている。また、テレビ放送の映画視聴頻度でも差が出ており、「頻繁にある」人では『暗くする』人が19.6％、「たまにある」人では14.6％、「滅多にないがある」では8.9％と、頻度が高いほど暗くする割合が多い。

同様に、レンタルまたは購入した映画視聴者に聞いたところ、自宅での視聴時に部屋を「真っ暗にする」人は8.6％、「少し暗くする」人は16.9％で、合計25.5％が『暗くする』と回答。『暗くする』人の割合はテレビ放送の映画を11.8ポイントも上回っている。対する「暗くしない」人は74.5％だった。男性では32.4％が『暗くする』とし、女性の18.0％を14.4ポイント上回る高比率。また、テレビ放送と同様、レンタルまたは購入した映画の視聴頻度別でも高頻度になるほど割合が高く、「頻繁にある」人では35.6％、「たまにある」人では31.1％、「滅多にないがある」人では17.2％という結果に。なお、テレビ放送の映画を自宅で視聴する際に『暗くする』人の98.2％は、レンタルや購入した映画の自宅視聴時にも『暗くする』と回答している。

自宅での映画視聴時、照明をそのようにしている理由について自由回答形式で尋ねたところ、テレビ放送の映画視聴の場合、『暗くする』人では「画面や音声に集中するため」「映画の雰囲気をより感じるために」「映画館の雰囲気を出すため」といった理由が多数。「暗くしない」人では「暗いと目が疲れるから」「暗くすると目が悪くなりそうだから」「暗くするのが面倒だから」「他のテレビ番組と同じ感覚なので」「特にこだわりがないから」といった声が多かった。

レンタルまたは購入した映画の視聴の場合でも、多くがテレビ放送の視聴時と同様の意見。しかし、テレビ放送で「暗くしない」とした人でも、レンタルまたは購入した映画では「暗くしたほうが集中できるから」「映画館の雰囲気にしたいから」とする人が複数いる点が特徴的だ。

映像をスクリーンに映写する映画館と、テレビ画面が光を発して映像を映す自宅での視聴では、映像の映し方が異なるため、暗くしなければならない理由や目への負担も異なってくる。しかし、自宅での視聴でも映画館のような雰囲気を求めて室内を暗くし、集中して視聴したいという希望者が少なからずいる実情が浮き彫りとなった。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。