「今どきの流行りモノ」流行っている実感は

2010/03/12 12:00

カテゴリー

  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • livedoorクリップに追加
  • del.icio.us
  • nifty
  • Buzzurl
  • イザ!
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • このページを行き先登録
  • newsing it!
今どきの流行りモノに関する意識調査

「今どきの流行りモノ」興味持つことが『ある』7割半
 ~しかしメディア情報ほどには周囲での流行りを『感じない』7割


【グラフ】今どきの流行りモノに関する意識調査「どのような「今どきの流行りモノ」によく興味を持ちますか?当てはまるものをすべて教えてください。 」
詳細なデータは、アイシェアのリサーチ公開サイト「rTYPE」でご覧いただけます。
【通常のグラフはこちらをクリックしていただくとご覧いただけます】

ある食材がテレビや雑誌で取り上げられた途端に、店で品薄になるといった話を耳にすることはあるだろうか。メディアが次々と発信する「今どきの流行りモノ」情報について、消費者はどのくらい関心を持っているかネットユーザーに意識調査を行い、20代から40代の男女502名の回答を集計した。

実際に取り入れるかどうかは別として、テレビや雑誌などのメディアで紹介された「今どきの流行りモノ」に興味を持つことはあるか聞いた。「よくある」は11.0%と少なめだが、「ときどきある」の36.9%、「ごくたまにある」の26.7%を合わせて全体の74.5%(374名)が興味を持つことが『ある』と回答。女性が83.9%で、男性(66.2%)を17.7ポイント上回る。また、20代の59.8%に対し、40代では85.4%と年代が上がるほど興味を持つことが『ある』人の割合は上昇傾向に。

「今どきの流行りモノ」に興味を持つことが『ある』人に、どのようなものに興味を持つのか複数回答形式で聞いたところ、「食べ物・飲み物」は72.5%で、男女・年代を問わず最多。続く「映画」は46.0%、「雑貨」は42.8%と4割台。「本(31.6%)」「音楽(30.7%)」「ファッション(30.5%)」は3割台。また、「健康関連(食品、グッズ、ダイエット法など)(24.1%)」「テレビゲーム(23.3%)」が2割台。「化粧品(基礎化粧品を含む)(16.0%)」「スポーツ(8.3%)」は2割未満となった。

興味を持つジャンルを男女別で見ると、男性では「音楽(32.4%)」「テレビゲーム(25.6%)」「スポーツ(11.4%)」が女性よりやや高い。また女性では「雑貨(46.5%)」「ファッション(38.4%)」「健康関連(27.3%)」「化粧品(27.8%)」が男性より高比率。年代別では、20代は「音楽(40.8%)」「テレビゲーム(37.8%)」、30代は「化粧品(21.0%)」、40代は「映画(50.7%)」がそれぞれ他の年代より高いのが目立った。

「今どきの流行りモノ」に興味を持つことが『ある』人のうち、それを「頻繁に取り入れる」とした人は0.8%とわずかだが、「ときどき取り入れる」とした人は30.7%。また、「ごくたまに取り入れる」とした人は54.5%と半数以上にのぼり、合計86.1%が取り入れることが『ある』と回答した。ただし、「今どきの流行りモノ」を取り入れて「失敗した!」と後悔したことが「ある」人も、興味を持つことが『ある』人の21.4%と少なくない。失敗の内容は、食べ物関連では「それほど美味しくなかった」、化粧品やダイエット関連では「思ったより効果が見られなかった」など、“期待はずれ”が多かった(自由回答形式)。

「今どきの流行りモノ」がメディアで紹介された時点で、自身の身の回りでも流行っているなと感じることがあるかを全員に聞いたところ、「感じないことが多い」人は46.2%と半数近く。「ほとんど感じない」人の24.1%を合わせて70.3%が『感じない』と回答。『感じない』という人は、男性(78.6%)と20代(78.0%)で高い割合に。

メディア発信の「今どきの流行りモノ」に興味を持ち、時には取り入れて楽しむこともある消費者。しかし、メディアの流行りモノ情報と消費者の実感には温度差があることがうかがえた。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。
<調査データ>

取り入れるかどうかは問わず、テレビや雑誌などのメディアで紹介された「今どきの流行りモノ」に興味を持つことはありますか?<必須・択一>(n=502)

≪例:食べ物・飲み物、ファッション、雑貨、音楽、映画、本など≫
答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
よくある 55 11.0% 28 10.5% 27 11.4% 16 9.8% 15 9.4% 24 13.5%
ときどきある 185 36.9% 77 28.9% 108 45.8% 48 29.3% 63 39.4% 74 41.6%
ごくたまにある 134 26.7% 71 26.7% 63 26.7% 34 20.7% 46 28.8% 54 30.3%
まったくない 128 25.5% 90 33.8% 38 16.1% 66 40.2% 36 22.5% 26 14.6%

【興味を持つことがある方 限定】どのような「今どきの流行りモノ」によく興味を持ちますか?当てはまるものをすべて教えてください。 <複数回答>(n=374)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
食べ物・飲み物 271 72.5% 117 66.5% 154 77.8% 74 75.5% 91 73.4% 106 69.7%
映画 172 46.0% 81 46.0% 91 46.0% 40 40.8% 55 44.4% 77 50.7%
雑貨 160 42.8% 68 38.6% 92 46.5% 38 38.8% 52 41.9% 70 46.1%
118 31.6% 53 30.1% 65 32.8% 31 31.6% 43 34.7% 44 28.9%
音楽 115 30.7% 57 32.4% 58 29.3% 40 40.8% 37 29.8% 38 25.0%
ファッション 114 30.5% 38 21.6% 76 38.4% 39 39.8% 42 33.9% 33 21.7%
健康関連(食品、グッズ、ダイエット法など) 90 24.1% 36 20.5% 54 27.3% 17 17.3% 35 28.2% 38 25.0%
テレビゲーム 87 23.3% 45 25.6% 42 21.2% 37 37.8% 30 24.2% 20 13.2%
化粧品(基礎化粧品を含む) 60 16.0% 5 2.8% 55 27.8% 16 16.3% 26 21.0% 18 11.8%
スポーツ 31 8.3% 20 11.4% 11 5.6% 9 9.2% 9 7.3% 13 8.6%
その他 19 5.1% 13 7.4% 6 3.0% 10 10.2% 6 4.8% 3 2.0%

【興味を持つことがある方 限定】メディアで紹介された「今どきの流行りモノ」を取り入れることはありますか?<必須・択一>(n=374)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
頻繁に取り入れる 3 0.8% 1 0.6% 2 1.0% 1 1.0% 1 0.8% 1 0.7%
ときどき取り入れる 115 30.7% 51 29.0% 64 32.3% 31 31.6% 43 34.7% 41 27.0%
ごくたまに取り入れる 204 54.5% 98 55.7% 106 53.5% 53 54.1% 64 51.6% 87 57.2%
ほとんど取り入れない 52 13.9% 26 14.8% 26 13.1% 13 13.3% 16 12.9% 23 15.1%

【興味を持つことがある方 限定】「今どきの流行りモノ」を取り入れてみたものの、「失敗した!」と後悔したことはありますか?<必須・択一>(n=374)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ある 80 21.4% 38 21.6% 42 21.2% 14 14.3% 32 25.8% 34 22.4%
ない 294 78.6% 138 78.4% 156 78.8% 84 85.7% 92 74.2% 118 77.6%

テレビや雑誌などのメディアで紹介された「今どきの流行りモノ」が、紹介された時点であなたの身の回りでも流行っているなと感じることはありますか?<必須・択一>(n=502)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
よく感じる 8 1.6% 4 1.5% 4 1.7% 4 2.4% 3 1.9% 1 0.6%
感じることが多い 141 28.1% 53 19.9% 88 37.3% 32 19.5% 51 31.9% 58 32.6%
感じないことが多い 232 46.2% 132 49.6% 100 42.4% 75 45.7% 80 50.0% 77 43.3%
ほとんど感じない 121 24.1% 77 28.9% 44 18.6% 53 32.3% 26 16.3% 42 23.6%
※小数第二位で四捨五入
<調査対象> 有効回答数:502名
調査日:2010年2月22日~25日
男女比:男性:53.0% 女性:47.0%
年代比:20代:32.7% 30代:31.9% 40代:35.5%
パネル:無料メール転送サービスCLUB BBQの会員

トラックバック(1件)

このリサーチに対するトラックバックURL

今どきの流行りモノに関する意識調査(メディア掲載実績 | リサーチのrTYPE[アイシェア])2010/03/17 14:00

リサーチのお問い合わせ
リサーチのお問い合わせ
rTYPEアプリをリリースしました

注目記事

コンタクト購入店・満足店ともに大差で「アイシティ」がNo.1 ~昨年に続き2年連続トップ

昨年実施したコンタクトレンズ購入店に関する意識調査。約1年後の現在はどのように利用店や満足店が変化し…

イクメンの親バカ行動1位は ~「子どもの写真を携帯の待受画面にしている」

現在では一般的に浸透してきている“イクメン”という言葉。“育児を積極的に行う男性(メンズ)”や“子育…

鼻づまりは大損?「クチがポカン」で魅力50%以上ダウン

今年もまもなく花粉飛散のピークがやってくる。花粉症で毎年鼻づまりとの戦いに苦慮している人も少なくない…