rTYPE アイシェアリサーチ

ホワイトデー‐2010年版‐に関する意識調査

毎年ホワイトデーにちなんだお菓子を「食べている」人は1割半
　～半数以上が毎年チョコレートを食べるバレンタインデーと意識差

バレンタインデーのお返しを贈る日であるホワイトデー。近頃のバレンタインデーは、異性へのプレゼントにこだわらず、友人同士や家族同士、自分もチョコレートを楽しむ傾向にあるようだが、ホワイトデーはどうだろうか？20代から40代のネットユーザー男女411名の回答を集計した。

今年のホワイトデーに、身近な人にプレゼントを贈る予定が「ある」人は20.0％。男性（29.5％）ではだけでなく、少数派ながら女性（8.9％）にも見られた。プレゼントを贈る相手としては、「恋人・配偶者」が53.7％とで最多。次いで「職場・学校の仲間」が41.5％、「家族（配偶者を除く）」が28.0％と上位に。以下、「異性の友人（11.0％）」、「同性の友人（9.8％）」と続いた。ホワイトデーはバレンタインデーのお返しを贈る日とされているだけに、男性は「恋人・配偶者」に贈る人が60.0％にのぼる。一方で女性は「職場・学校の仲間」と「同性の友人」が同率で41.2％と、仲間内でホワイトデーを楽しんでいる様子（複数回答）。

今年のホワイトデーに何を贈る予定かを聞くと、「お菓子（クッキー、キャンディ、マシュマロなど）」が84.1％と男女年代を問わず大多数。次いで、「雑貨」が23.2％で続いたが、「ファッション雑貨（バッグ・財布など）」「アクセサリー」「花」「服」は1割に満たなかった（複数回答）。

ところで、2010年2月のアイシェア調査では、毎年バレンタインデーにチョコレート（チョコレート風味の食べ物・飲み物も含む）を「食べている」人は全体の52.2％と半数以上にのぼる結果が出ていたが、ホワイトデーはどうだろうか。毎年ホワイトデーにちなんだお菓子（クッキー、キャンディ、マシュマロなど）を食べているかを回答者全員に聞いたところ、「食べている」とした人は全体の16.1％。女性（19.4％）と40代（20.1％）では5人に1人を占めたものの、バレンタインデーとの意識の差が大きく表れる結果となった。

今や異性にこだわらず幅広い間柄や自分でチョコレートを楽しめるイベントとして定着したバレンタインデー。しかし、ホワイトデーについては、バレンタインデーのようなイベントとして楽しんでいる人はあまり多くないことがうかがえた。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。


■関連調査：バレンタインデー‐2010年版‐に関する意識調査（2010年2月10日）