rTYPE アイシェアリサーチ

お取り寄せ‐2010年版‐に関する意識調査

外食は減ると思うけど！お取り寄せに「関心あり」5割半
　～今年もインターネットでのお取り寄せが人気！

各地の美味しいものや旬のものを自宅に取り寄せて楽しむ「お取り寄せ」。不況の波が一気に押し寄せた昨年に話題となったが、現在もその人気は健在なのだろうか。20代から40代のネットユーザーを対象に調査を行い、男女529名の回答を集計した。

不況が続いているが今年は外食の機会が減ると思うかとの問いに、全体の57.3％が「変わらない」と回答。しかし、「減る」も全体の40.6％に達しており、女性（43.3％）と30代（43.9％）、40代（44.1％）では40％以上が「減る」と予測している。「増える」としたのは全体のわずか2.1％。

次に、お取り寄せへの興味についてたずねた。「実際に購入したことがある」としたのは27.4％で、「興味がある」人は28.2％と、合計55.6％もの人が関心を示した。関心を示す人は、男性（47.2％）よりも女性に多く、65.2％。同様に20代（42.2％）よりも30代（62.0％）と40代（60.1％）でも高比率だ。

お取り寄せの経験者と興味がある人に、お取り寄せで利用した（したい）購入手段を複数回答形式で挙げてもらった結果、97.3％が「インターネット」と回答。性別・年代別に見ても突出している。以下「通信販売」が22.4％、「雑誌」が16.3％、「宅配業者」が9.2％となっている。

続けて、お取り寄せの魅力についても聞いたところ、「地元で手に入りにくいものが購入できる」が81.3％でトップに。2位には「家にいながら選べる（50.3％）」が、3位には「買い物に行く必要がない（33.7％）」がランクインし、巣ごもり消費傾向の強さがうかがえた。また「外食より安価でグレードの高いものが購入できる」も22.1％を占めており、ささやかな贅沢を味わいたいという人も少なくないようだ（複数回答形式）。

ちなみに、お取り寄せで美味しい料理を食べるならどのタイプがいいか、全員に聞いたところ「小分けになっていて長期保存できるもの」が53.3％で1位に。続く「すでに調理済のもの」も51.0％と半数を超えている（複数回答形式）。

こうした状況は、同様の調査を実施した昨年から大きな変動がないようだ。不況を背景としたお取り寄せ人気は今後もしばらく続きそうである。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。


■関連調査：お取り寄せに関する意識調査（2009年2月9日発表）