芸能人が表紙の雑誌、迷って買ってはみたものの…?

2010/02/25 12:00

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雑誌の表紙に関する意識調査

購入経験者は全体の3割半!好きな芸能人が表紙の雑誌
 ~でも記事はちょっと…買って後悔した購入経験者も多数に


【グラフ】雑誌の表紙に関する意識調査「好きな芸能人が表紙になっている雑誌を買ったものの、記事の内容に興味が持てず、買ったことを後悔したことはありますか?」
詳細なデータは、アイシェアのリサーチ公開サイト「rTYPE」でご覧いただけます。
【通常のグラフはこちらをクリックしていただくとご覧いただけます】

普段は買わない雑誌でも、お気に入りのタレントや歌手などが表紙になっていると、気になることはあるだろうか。ネットユーザに、好きな芸能人が表紙になっている雑誌についてどのように思っているのか調査した。有効回答数は、20代から40代の男女555名。

好きな芸能人が表紙になっている雑誌を買おうか、迷ったことがあるかを聞いたところ、「ある」は27.6%(153名)。女性は36.0%で、男性の20.5%を15.5ポイント上回った。

買うか迷ったことが「ある」人に、好きな芸能人が表紙になっている雑誌を買うかどうか迷う、最大のポイントは何かを聞くと、最も多かったのは「記事の内容」で65.4%。女性は70.3%と男性を12.2ポイント上回った。年代別では、20代59.6%、30代64.7%、40代72.0%と、上の年代ほど高比率。2位は「写真の良さ」で全体の20.9%。女性(18.7%)に比べ、男性(24.2%)の方が高め。3位は「価格」12.4%だった。

実際に好きな芸能人が表紙になっている雑誌を買ったことが「ある」としたのは35.0%(194名)。男性は25.5%だが、女性は46.2%と4割半に達している。また、20代31.1%、30代34.8%、40代39.0%と、上の年代でやや多め。

買ったことが「ある」と回答した人に、表紙が目当てで買った雑誌の記事は、どの程度読むことが多いかを聞いくと、57.2%が「気になった記事だけ読む」と回答。以下、「すべての記事を読む」の22.2%、「軽く目を通す程度に読む」の20.1%と続く。「気になった記事だけ読む」とした男性は62.3%で、女性(53.8%)をやや上回っている。また、20代(57.6%)・40代(50.7%)の5割台に対して、30代では64.5%では6割半。他の年代に差をつける結果となった。

好きな芸能人が表紙になっている雑誌を買ったものの、記事の内容に興味が持てず、買ったことを後悔したことがあるかを聞いたところ、「ある」人は購入経験者の56.2%。5割半が買ったことを後悔した経験があるようだ。男女差はほぼなく、20代でも50.8%と半数を超えたが、30代(59.7%)・40代(57.5%)では6割に迫る高比率。

ちなみに、表紙だったら買うかもしれない芸能人を自由回答で聞いたところ、ジャニーズ(SMAP、V6、嵐など)、俳優(玉木宏、生田斗真、蒼井優、宮崎あおいなど)、声優(水樹奈々、釘宮理恵など)、アイドル(大島優子、原理恵子など)のほか、お笑いタレント(鳥居みゆき、オードリーなど)の名前が挙げられていた。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。
<調査データ>

好きな芸能人が表紙になっている雑誌を買おうか、迷ったことはありますか?<必須・択一>(n=555)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ある 153 27.6% 62 20.5% 91 36.0% 52 27.4% 51 28.7% 50 26.7%
ない 402 72.4% 240 79.5% 162 64.0% 138 72.6% 127 71.3% 137 73.3%

【迷ったことがある方 限定】好きな芸能人が表紙になっている雑誌を買うかどうか迷う、最大のポイントは何ですか? <必須・択一>(n=153)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
記事の内容 100 65.4% 36 58.1% 64 70.3% 31 59.6% 33 64.7% 36 72.0%
写真の良さ 32 20.9% 15 24.2% 17 18.7% 11 21.2% 10 19.6% 11 22.0%
価格 19 12.4% 10 16.1% 9 9.9% 9 17.3% 7 13.7% 3 6.0%
その他 2 1.3% 1 1.6% 1 1.1% 1 1.9% 1 2.0% 0 0.0%

好きな芸能人が表紙になっている雑誌を買ったことはありますか?<必須・択一>(n=555)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ある 194 35.0% 77 25.5% 117 46.2% 59 31.1% 62 34.8% 73 39.0%
ない 361 65.0% 225 74.5% 136 53.8% 131 68.9% 116 65.2% 114 61.0%

【購入経験者 限定】表紙が目当てで買った雑誌の記事は、どの程度読むことが多いですか?<必須・択一>(n=194)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
気になった記事だけ読む 111 57.2% 48 62.3% 63 53.8% 34 57.6% 40 64.5% 37 50.7%
すべての記事を読む 43 22.2% 16 20.8% 27 23.1% 11 18.6% 13 21.0% 19 26.0%
軽く目を通す程度に読む 39 20.1% 12 15.6% 27 23.1% 13 22.0% 9 14.5% 17 23.3%
まったく読まない 1 0.5% 1 1.3% 0 0.0% 1 1.7% 0 0.0% 0 0.0%

【購入経験者 限定】好きな芸能人が表紙になっている雑誌を買ったものの、記事の内容に興味が持てず、買ったことを後悔したことはありますか?<必須・択一>(n=194)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ある 109 56.2% 43 55.8% 66 56.4% 30 50.8% 37 59.7% 42 57.5%
ない 85 43.8% 34 44.2% 51 43.6% 29 49.2% 25 40.3% 31 42.5%
※小数第二位で四捨五入
<調査対象> 有効回答数:555名
調査日:2010年2月4日~9日
男女比:男性:54.4% 女性:45.6%
年代比:20代:34.2% 30代:32.1% 40代:33.7%
パネル:無料メール転送サービスCLUB BBQの会員

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雑誌の表紙に関する意識調査(メディア掲載実績 | リサーチのrTYPE[アイシェア])2010/03/03 18:45

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