rTYPE アイシェアリサーチ

コンビニオリジナルスイーツに関する意識調査

メーカー品より人気！？コンビニオリジナルスイーツの実力
　～疲れたときはやっぱり「甘いもの食べたい！」8割半

コンビニ各社が独自に開発し、販売しているコンビニオリジナルスイーツ。そのコンビニの系列店でしか購入できないが、スイーツ購入者はどのくらい関心を寄せているのだろうか。調査を実施し、20代から40代のネットユーザー543名（男性293名、女性250名）から回答を得た。

疲れたときに甘いものが食べたくなることが「頻繁にある」人は全体の22.5％。「たまにある」人は61.7％で、合計84.2％が『ある』と回答。女性では『ある』人が94.0％を占める高比率となり、男性（75.8％）と比較すると非常に高かった。回答者のうち、スイーツ（デザート）を購入することが「ある」人は74.5％で、やはり女性の数値が高く90.0％。男性の61.4％を大きく上回っている。

スイーツを購入することが「ある」人のうち、コンビニでスイーツ購入経験が「ある」人は実に87.7％。男性では82.2％だったが、女性では92.0％にものぼっている。疲れたときに甘いものを食べたくなることが「頻繁にある」人では96.4％とさらに高比率だった。

コンビニでのスイーツ購入経験者にコンビニオリジナルスイーツを購入したことがあるかたずねると、76.9％が「ある」と回答。ここでも女性の数値が83.1％と高く、20代でも83.8％と8割以上に。また、疲れたときに甘い物を食べたくなることが「頻繁にある」人では91.6％と、食べたくなる頻度が高いほどコンビニオリジナルスイーツ購入経験者が多い。

コンビニオリジナルスイーツ購入経験者に、コンビニで購入することが多いスイーツを答えてもらったところ「コンビニオリジナルスイーツ」とした人が28.6％、「その他メーカーのスイーツ」が14.7％、「どちらも同じくらい」が56.8％という結果に。20代では「コンビニオリジナルスイーツ」という人が32.3％にのぼっている。メーカー品よりも多くの支持を集めているようだ。

コンビニオリジナルスイーツ購入経験者のうち、コンビニオリジナルスイーツの新商品が出たら『試したくなる』とした人は「とても試したくなる（17.2％）」「少し試したくなる（68.9％）」の合計86.1％。大多数が新商品への関心を示した。続けて、オリジナルスイーツが「おいしい！」と思うコンビニを自由回答形式で答えてもらったところ、「ローソン」「セブン-イレブン」「ファミリーマート」「サークルKサンクス」などの名前が多く挙げられた。スイーツ購入者の支持を集めるコンビニオリジナルスイーツ。今後、どのような新商品を開発して楽しませてくれるのだろうか。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。