rTYPE アイシェアリサーチ

激安シューズに関する意識調査

「激安シューズ」購入意向者8割！でも「デフレスパイラルが心配」
　～「家計は助かるけど……」PBシューズ価格低下に賛否分かれる

「激安ジーンズ」に続き、今度はプライベートブランド（以下、PB）の「激安シューズ」が発売されている。このPBの激安シューズについて、20代から40代のネットユーザーに調査を実施。男女567名の回答を集計した。回答者のうち、100円ショップを「頻繁に利用する」人は15.7％、「たまに利用する」人は49.7％、「まったく利用しない」人は34.6％。また、自分で靴を購入したことが「ある」人は92.9％。

靴購入経験者の靴の購入価格帯で最も多いものは、「1,000円台（3.8％）」「2,000円～3,000円台（21.1％）」「4,000円～5,000円台（27.5％）」を合計した『1,000円台～5,000円台』で52.4％。半数を占めている。『6,000円台～9,000円台』は合計19.5％で、『10,000円台～50,000円台』は合計26.4％、『1,000円未満』は合計してもわずか1.3％だった。

このような価格帯の靴を購入することが多い回答者達だが、現在ユニクロで1,990円、西友で900円から（ともに調査時の価格）という値段でPBの激安シューズが発売されていることを知っているのだろうか。全員に聞いたところ、発売を「知っている」とした人は全体の32.6％で、30代では39.7％と他の年代より高比率だった。続けて、1,000円未満でも試着して品質に問題がなければ購入するか聞いたところ、32.6％が「購入すると思う」と回答。「購入するかもしれない」とする人も46.0％おり、合計で78.7％が購入意向を見せた。また、100円ショップの利用頻度が高いほど購入意向者は多く、「たまに利用する」人では82.6％、「頻繁に利用する」人では92.1％にも及んでいる。

今度はPBシューズの価格はどのくらいまで下がるか予想してもらった。「500円台」という回答が21.7％を占めたものの、40.2％は「もう下がらない（900円以上）」と予想。これ以上の低価格化は厳しいという見方が強いようだ。では、PBシューズの低価格化についてはどのように考えているのだろうか。低価格化に「とても賛成」としたのは19.2％、「どちらかというと賛成」は33.3％で、合計52.6％が『賛成』と回答。「とても反対」は9.9％、「どちらかというと反対」は37.6％で、『反対』は合計47.4％に。全体では賛否が半々に分かれる結果となったが、ここでも100円ショップの利用頻度が高い人ほど『賛成』が多く、「頻繁に利用する」人では65.2％を占めていた。

PBシューズの低価格化を『賛成』する理由では、「家計が助かる」「選択の幅が広がる」「質が良く安いのなら良い」といった声が多数。一方、『反対』派からは「デフレスパイラルが心配」という意見が多く挙がっており、『賛成』派の一部からも同様の意見が挙げられた（自由回答形式）。デフレスパイラルを切り抜け、どのように消費意欲を刺激していくのか、今後の業界の動向が気になるところである。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。