デフレスパイラルは「不安」でも安い靴がいい?

2010/01/29 10:00

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激安シューズに関する意識調査

「激安シューズ」購入意向者8割!でも「デフレスパイラルが心配」
 ~「家計は助かるけど……」PBシューズ価格低下に賛否分かれる


激安シューズに関する意識調査「1,000円未満の靴でも、実際に試着などしてみて品質に問題なければ購入する可能性はあると思いますか?」
詳細なデータは、アイシェアのリサーチ公開サイト「rTYPE」でご覧いただけます。
【通常のグラフはこちらをクリックしていただくとご覧いただけます】

「激安ジーンズ」に続き、今度はプライベートブランド(以下、PB)の「激安シューズ」が発売されている。このPBの激安シューズについて、20代から40代のネットユーザーに調査を実施。男女567名の回答を集計した。回答者のうち、100円ショップを「頻繁に利用する」人は15.7%、「たまに利用する」人は49.7%、「まったく利用しない」人は34.6%。また、自分で靴を購入したことが「ある」人は92.9%。

靴購入経験者の靴の購入価格帯で最も多いものは、「1,000円台(3.8%)」「2,000円~3,000円台(21.1%)」「4,000円~5,000円台(27.5%)」を合計した『1,000円台~5,000円台』で52.4%。半数を占めている。『6,000円台~9,000円台』は合計19.5%で、『10,000円台~50,000円台』は合計26.4%、『1,000円未満』は合計してもわずか1.3%だった。

このような価格帯の靴を購入することが多い回答者達だが、現在ユニクロで1,990円、西友で900円から(ともに調査時の価格)という値段でPBの激安シューズが発売されていることを知っているのだろうか。全員に聞いたところ、発売を「知っている」とした人は全体の32.6%で、30代では39.7%と他の年代より高比率だった。続けて、1,000円未満でも試着して品質に問題がなければ購入するか聞いたところ、32.6%が「購入すると思う」と回答。「購入するかもしれない」とする人も46.0%おり、合計で78.7%が購入意向を見せた。また、100円ショップの利用頻度が高いほど購入意向者は多く、「たまに利用する」人では82.6%、「頻繁に利用する」人では92.1%にも及んでいる。

今度はPBシューズの価格はどのくらいまで下がるか予想してもらった。「500円台」という回答が21.7%を占めたものの、40.2%は「もう下がらない(900円以上)」と予想。これ以上の低価格化は厳しいという見方が強いようだ。では、PBシューズの低価格化についてはどのように考えているのだろうか。低価格化に「とても賛成」としたのは19.2%、「どちらかというと賛成」は33.3%で、合計52.6%が『賛成』と回答。「とても反対」は9.9%、「どちらかというと反対」は37.6%で、『反対』は合計47.4%に。全体では賛否が半々に分かれる結果となったが、ここでも100円ショップの利用頻度が高い人ほど『賛成』が多く、「頻繁に利用する」人では65.2%を占めていた。

PBシューズの低価格化を『賛成』する理由では、「家計が助かる」「選択の幅が広がる」「質が良く安いのなら良い」といった声が多数。一方、『反対』派からは「デフレスパイラルが心配」という意見が多く挙がっており、『賛成』派の一部からも同様の意見が挙げられた(自由回答形式)。デフレスパイラルを切り抜け、どのように消費意欲を刺激していくのか、今後の業界の動向が気になるところである。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。
<調査データ>

100円ショップは利用しますか?<必須・択一>(n=567)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
頻繁に利用する 89 15.7% 42 13.7% 47 18.0% 32 16.2% 22 12.6% 35 17.9%
たまに利用する 282 49.7% 137 44.8% 145 55.6% 109 55.3% 91 52.3% 82 41.8%
まったく利用しない 196 34.6% 127 41.5% 69 26.4% 56 28.4% 61 35.1% 79 40.3%

自分で靴を購入したことがありますか?<必須・択一>(n=567)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ある 527 92.9% 278 90.8% 249 95.4% 182 92.4% 165 94.8% 180 91.8%
ない 40 7.1% 28 9.2% 12 4.6% 15 7.6% 9 5.2% 16 8.2%

【購入経験者 限定】購入した靴はいくらくらいのものが最も多いですか? <必須・択一>(n=527)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
500円台以下 4 0.8% 2 0.7% 2 0.8% 2 1.1% 0 0.0% 2 1.1%
600円台 1 0.2% 1 0.4% 0 0.0% 1 0.5% 0 0.0% 0 0.0%
700円台 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0%
800円台 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0% 0 0.0%
900円台 2 0.4% 1 0.4% 1 0.4% 1 0.5% 1 0.6% 0 0.0%
1,000円台 20 3.8% 4 1.4% 16 6.4% 9 4.9% 4 2.4% 7 3.9%
2,000円~3,000円台 111 21.1% 50 18.0% 61 24.5% 35 19.2% 39 23.6% 37 20.6%
4,000円~5,000円台 145 27.5% 85 30.6% 60 24.1% 51 28.0% 45 27.3% 49 27.2%
6,000円~7,000円台 61 11.6% 41 14.7% 20 8.0% 22 12.1% 20 12.1% 19 10.6%
8,000円~9,000円台 42 8.0% 28 10.1% 14 5.6% 12 6.6% 11 6.7% 19 10.6%
10,000円~15,000円台 108 20.5% 49 17.6% 59 23.7% 36 19.8% 36 21.8% 36 20.0%
20,000円~50,000円台 31 5.9% 15 5.4% 16 6.4% 11 6.0% 9 5.5% 11 6.1%
60,000円台以上 2 0.4% 2 0.7% 0 0.0% 2 1.1% 0 0.0% 0 0.0%

現在、各社がPBシューズの販売を開始しており、ユニクロは安いもので「1,990円」、西友は「900円」という価格帯です。このような激安シューズがPBから発売されていることを知っていましたか? <必須・択一>(n=567)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
知っている 185 32.6% 96 31.4% 89 34.1% 57 28.9% 69 39.7% 59 30.1%
知らない 382 67.4% 210 68.6% 172 65.9% 140 71.1% 105 60.3% 137 69.9%

1,000円未満の靴でも、実際に試着などしてみて品質に問題なければ購入する可能性はあると思いますか?<必須・択一>(n=567)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
購入すると思う 185 32.6% 97 31.7% 88 33.7% 57 28.9% 62 35.6% 66 33.7%
購入するかもしれない 261 46.0% 132 43.1% 129 49.4% 85 43.1% 85 48.9% 91 46.4%
購入しないと思う 121 21.3% 77 25.2% 44 16.9% 55 27.9% 27 15.5% 39 19.9%
答え 全体 (100円ショップを)頻繁に利用する たまに利用する まったく利用しない
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
購入すると思う 185 32.6% 41 46.1% 94 33.3% 50 25.5%
購入するかもしれない 261 46.0% 41 46.1% 139 49.3% 81 41.3%
購入しないと思う 121 21.3% 7 7.9% 49 17.4% 65 33.2%

今後、PBシューズの価格はどのくらいまで下がると思いますか?<必須・択一>(n=567)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
もう下がらない(900円以上) 228 40.2% 126 41.2% 102 39.1% 83 42.1% 71 40.8% 74 37.8%
800円台 80 14.1% 37 12.1% 43 16.5% 23 11.7% 28 16.1% 29 14.8%
700円台 60 10.6% 28 9.2% 32 12.3% 17 8.6% 26 14.9% 17 8.7%
600円台 42 7.4% 22 7.2% 20 7.7% 14 7.1% 13 7.5% 15 7.7%
500円台 123 21.7% 66 21.6% 57 21.8% 44 22.3% 29 16.7% 50 25.5%
400円台 11 1.9% 8 2.6% 3 1.1% 5 2.5% 2 1.1% 4 2.0%
300円台 6 1.1% 5 1.6% 1 0.4% 3 1.5% 1 0.6% 2 1.0%
200円台 3 0.5% 2 0.7% 1 0.4% 1 0.5% 2 1.1% 0 0.0%
100円台以下 14 2.5% 12 3.9% 2 0.8% 7 3.6% 2 1.1% 5 2.6%

PBシューズの価格が下がることについてどう思いますか?<必須・択一>(n=567)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
とても賛成 109 19.2% 62 20.3% 47 18.0% 35 17.8% 24 13.8% 50 25.5%
どちらかというと賛成 189 33.3% 96 31.4% 93 35.6% 72 36.5% 57 32.8% 60 30.6%
どちらかというと反対 213 37.6% 112 36.6% 101 38.7% 63 32.0% 79 45.4% 71 36.2%
とても反対 56 9.9% 36 11.8% 20 7.7% 27 13.7% 14 8.0% 15 7.7%
答え 全体 (100円ショップを)頻繁に利用する たまに利用する まったく利用しない
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
とても賛成 109 19.2% 29 32.6% 41 14.5% 39 19.9%
どちらかというと賛成 189 33.3% 29 32.6% 106 37.6% 54 27.6%
どちらかというと反対 213 37.6% 28 31.5% 105 37.2% 80 40.8%
とても反対 56 9.9% 3 3.4% 30 10.6% 23 11.7%
※小数第二位で四捨五入
<調査対象> 有効回答数:567名
調査日:2010年1月8日~14日
男女比:男性:54.0% 女性:46.0%
年代比:20代:34.7% 30代:30.7% 40代:34.6%
パネル:無料メール転送サービスCLUB BBQの会員

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激安シューズに関する意識調査(メディア掲載実績 | リサーチのrTYPE[アイシェア])2010/02/03 18:06

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