rTYPE アイシェアリサーチ

CMキャラクターに関する意識調査

クリーンなイメージ！？スポーツ選手のCM起用「賛成」6割半
　～「CMキャラクターに好感持てたから」3割が商品に興味

俳優やタレントに限らず、スポーツ選手など様々なジャンルで活躍する人がCMキャラクターとして起用されているが、ネットユーザーはどのように思っているのだろうか。20代から40代の男女478名の回答を集計した。

回答者のうち、テレビ視聴時にCMを『見ている（「必ず見ている」「見ていることが多い」の合計）』という人は42.9％。57.1％は『見ていない（「ほとんど見ていない」「見ていることが少ない」の合計）』とした。

それまでは知らなかったが、CMではじめて見て「かっこいい」「かわいい」「きれい」など好感を持った芸能人が「いる」とした人は全体の39.5％。女性（37.4％）よりも男性（41.2％）の数値が高い。また、20代では30.5％だったが、40代では46.3％を占める高比率に。テレビ視聴時にCMを『見ている』人でも数値が高く、好感を持った芸能人が「いる」人は実に60.5％にものぼっている。ちなみに、CMで好感を持った芸能人が「いる」人のうち、その芸能人のことを後から詳しく知ってファンになったことが「ある」人は46.0％。男性およびテレビ視聴時にCMを『見ている』人では半数以上と高確率である。

では、メディアへの出演が本業ではないスポーツ選手のCMキャラクター起用についてはどのように考えられているのだろうか。回答者全員に聞いたところ、『賛成』としたのは「とても賛成（8.2％）」「どちらかというと賛成（58.4％）」を合わせた66.5％。過半数を占める結果に。女性では75.4％とさらに高比率で、男性（59.6％）よりも15.8ポイントも高い。また、テレビ視聴時にCMを『見ている』人では『賛成』とする人が77.6％にものぼっている。一方、『反対』とする人は「とても反対（8.4％）」「どちらかというと反対（25.1％）」の合計33.5％となった。

『賛成』の理由を見ると、「さわやか」「クリーン」「好感が持てる」などイメージの良さを挙げる人が目立つが、「そのスポーツに関心を持つ機会になる」といった意見も多数。『反対』の理由では、「本業に専念するべき」「イメージが崩れる」といった厳しい声が多く挙がった（自由回答形式）。

続けて、スポーツ選手に限らずCMキャラクターの芸能人に好感が持てることがきっかけで、宣伝している商品に興味を持ったことはあるかたずねたところ、「ある」としたのは全体の31.6％。男性では25.8％だったが女性では38.9％にのぼっている。また、年代が上がるほど高比率に。テレビ視聴時にCMを『見ている』人では、「ある」とした人が51.2％とさらに多かった。日頃からCMを見ている人にとって、CMキャラクターは商品への関心を左右する要因のひとつとなっているようだ。

最後に「この人の出ているCMは好感が持てる！」という芸能人を自由回答形式で答えてもらった。「上戸彩」「菅野美穂」「ベッキー」「所ジョージ」「SMAP」「嵐」といった俳優やタレントを挙げる人が多数で、昨年こども店長で話題となった「加藤清史郎」も多く挙げられている。また、スポーツ選手では「石川遼」「イチロー」の名前も多く見られた。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。