rTYPE アイシェアリサーチ

買い物ストレスに関する意識調査

ファッション誌のアイテムが見つからない！20代女性の約8割
　～女性が感じる「店買いストレス」その内容は

ボディコンシャスなシルエットが主流といわれている今季トレンド。女性たちの買い物心理について、女性の為の日本最大級ファッションショッピングサイト『magaseek(マガシーク)』を運営するマガシーク株式会社とアイシェアが共同で意識調査を実施、女性限定で20代から40代のネットユーザー862名の回答を集計した。

向上心とおしゃれへの関心。その関係を見てみると、人からファッションを褒められたことがある人の50.0％、おしゃれをするのがとても好きな人の70.5％が向上心が強い方と回答。また、向上心が強い方としたうち86.3％が『おしゃれ好き』（「とても好き」＋「どちらかというと好き」）、向上心が強いとした人の78.2％が人からファッションを褒められたことがあるとしたことからも、向上心とおしゃれへの関心は関係が深いことが読み取れる。

洋服の購入は傷んでからの買い替え、仕事に必要だからなどの理由もあるが、必要性からではなく自分が楽しむために洋服を購入することがあるとしたのは全体の69.6％。向上心が強い人では76.8％が楽しむための洋服を購入している。頑張ったご褒美に、楽しみながら自分を磨くために洋服を購入する女性の姿が想像できる。

流行について聞いてみると、流行のファッションアイテムは「トップス」で取り入れるが63.5％と圧倒的に多かった。以下、「靴」、「ボトム」、「アクセサリー」は3割に満たなかったが、おしゃれがとても好きな人ではそれぞれ4割を超えた（複数回答）。なお、今季の秋冬トレンドで最も気になるアイテムは「レギンス・トレンカ（30.3％）」、カラーは「ブラック（26.6％）」が1番人気で、「パープル」は40代、「ホワイト」、「グリーン」は20代での支持が高かった（複数回答）。

情報を得るのに利用されるファッション雑誌だが、雑誌に掲載されている洋服を欲しいと思ったことがあるのは全体の65.4％。人からファッションを褒められたことがある人では77.3％、おしゃれがとても好きな人では93.0％もが雑誌掲載の服を欲しがった経験を持っていた。欲しいと思った人の中でお目当ての商品が店頭で見つからなかったことがあるのは74.8％。20代では78.0％と8割ほども存在した。

女性はショッピングにとても時間をかける印象があるが、全体の81.6％が忙しくてゆっくりショッピングの時間を取れなかったことがあると回答。ゆっくり買い物が楽しめないのもストレスだろうが、店舗での買い物にストレスを感じることがあるのは全体の84.7％と、こちらもかなり数値が高い。具体的には「接客されるのが苦手（74.5％）」、「人混みがキライ（61.5％）」、「店が混んでいるとゆっくり見られない（39.6％）」などで、1位の「接客されるのが苦手」なのは20代（77.1％）が最多（複数回答）。もっと洋服を自由にゆっくり見たいという女性の心理が垣間見える結果となった。

なお、最も参考にしたい現役モデル1位は「香里奈」だったが、20代に限ってみるとトップは「田中美保」だった。香里奈がモデルの『Ray』よりも田中美保がモデルの『mina』の方がターゲット層が若いのが関係しているのかもしれない。

雑誌で見つけたアイテムがすぐに検索できる『magaseek(マガシーク)』。ストレスなく自由にゆっくりと買い物がしたい女性や、店舗での接客が苦手な20代にも便利なサイトとなりそうだ。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。