rTYPE アイシェアリサーチ

お歳暮への本音に関する意識調査

お歳暮送付者はわずか2割！うち5割半が「本当は贈りたくない」
　～贈りたい「お世話になったから」贈りたくない「出費がかさむから」

1年の締めくくりに贈るお歳暮。現在やり取りをしている人はどのくらいいるのだろうか。 11月24日から27日にかけて調査を実施。20代から40代のネットユーザ男女477名の回答を集計した。

まず、育った家庭環境について聞いてみた。自分の育った家庭でお歳暮のやり取りを『していた』とする人は、「毎年していた（37.3％）」「している年が多かった（18.7％）」を合わせた56.0％。「まったくしていなかった（25.2％）」「していない年が多かった（18.9％）」を合わせた『していなかった』人は44.0％。30代と40代では6割が『していた』と答えたが、20代では4割半にとどまっている。

このような環境で育った回答者達。現在、自分自身はどうしているのかと聞くと、お歳暮を『贈っている（「毎年贈っている」「贈る年が多い」の合計）』とした人は21.0％と少数だった。男性では22.7％、女性では18.8％と男性の比率が高い。年代別では、20代が10.4％、30代が19.6％、40代が30.2％と上の年代ほど多くなっている。また、育った家庭でお歳暮のやり取りを「毎年していた」人においては『贈っている』人が37.1％と高比率。一方「まったくしていなかった」人では5.0％しか『贈っている』人がおらず、育った家庭環境により大きな差がつく結果に。

ではこのお歳暮、正直なところ贈るのをやめたいと思っている人はどれくらいいるのだろうか。『贈っている』人のうち、贈るのをやめたいと「全員に対して思っている」人は15.0％だったものの、「一部の人に対して思っている」人は42.0％にものぼっている。合計すると、やめたいと『思っている』人が57.0％を占めた。なかでも、女性（20.0％）と40代（18.5％）は「全員に対して思っている」とする割合が目立って高い。一方、やめたいと「思っていない」人は43.0％となった。

お歳暮を贈るのをやめたい最も大きな理由の1位は「出費がかさむから」で47.4％。「あまり付き合いのない人が多いから（24.6％）」がそれに続いた。反対に、贈り続けたい理由では「お世話になったから」が60.5％で1位に。次いで「慣習として当たり前のことだから」が23.3％でランクイン。やめたい人は気持ちよりも経済面が問題になっているようだ。

この時期になるとお歳暮用でお得になった商品が出回るが、自宅用に購入したことが「ある」人は全体の13.4％。「店舗」での購入が75.0％と大多数を占めたが、「インターネット」も35.9％を占めている（複数回答形式）。

最後に、回答者全員に今年お歳暮を贈るかたずねたところ、「必ず贈る（もう購入済み）」「必ず贈る（まだ購入していない）」を合計した『必ず贈る』が13.6％。「贈ると思う（9.0％）」を合わせると『贈る』意向のある人は22.6％と例年通りの様子。お歳暮を贈るのをやめたいと『思っている』人でも93.0％が今年も『贈る』としており、本心とは裏腹な状況のようだ。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。