rTYPE アイシェアリサーチ

デフレ経済に関する意識調査

来年以降の身の回りの商品の値下げ継続に「不安」3割
　～経済状況悪化に懸念！値下げ継続『賛成とは言えない』8割

2009年11月の政府のデフレ宣言以降、物価の下落と今後の景気、経済について、連日さまざまな情報がマスコミをにぎわせている。実際のところネットユーザーはどう感じているのか。意識調査をおこない、20代から40代の男女477名の回答を得た。

回答者のうち、今年2009年に食料品や衣料品など身の回りの商品の値下げをきっかけに物を買うことが『増えた』人は「大きく増えた」「やや増えた」の合計11.3％。『減った』人は「大きく減った」「やや減った」を合わせて12.2％といずれも1割程度。「変わらない」とした人が76.5％と圧倒的多数で、なかでも女性と30代が8割程度と高めだった。

身の回りの商品の値下げ競争が来年も続き、さらに物価が値下がるとしたらどう思うか聞いたところ、「とても嬉しい」「どちらかというと嬉しい」をあわせても『嬉しい』とした人は20.1％と少数派。一方「とても不安」「どちらかというと不安」をあわせた『不安』派は28.5％と3割に迫る。女性（23.5％）より男性（32.6％）で、また20代で30.4％、40代で26.8％と年代が低いほど不安を感じる人が多かった。過半数が「嬉しくもあり不安でもある（51.4％）」と答え、男女別・年代別を問わず8割前後が値下げ傾向を手放しで喜べない消費者の本音が明らかになった。

では、景気に対する実感はどうだろうか。自分自身の回りの景気について2008年との比較で聞いた。『良くなった』と感じている人は「とても良くなった」「やや良くなった」を合わせても1割に満たない結果に。29.8％が「変わっていない」、40.5％が「やや悪くなった」、27.3％が「とても悪くなった」と回答。全体に景気は好転を感じられていないというのが実感のようだ。また、20代で63.0％、40代で72.6％と高い年代ほど『悪くなった（「とても悪くなった」「やや悪くなった」の合計）』と感じている人が多かった。

身の回りの商品の値下げ競争が2010年も続くとしたらどう思うか意見を聞くと、「賛成」派はわずか17.6％。「反対」派は26.6％だが、過半数が「賛成・反対どちらともいえない（55.8％）」とし、あわせて82.4％が値下げ競争の継続に『賛成とは言えない』との認識だった。ただし40代は「賛成」とした人が20.1％で、ほかの年代よりやや高めの結果となった。

ちなみに2010年も物価が下がると『嬉しい』とした人の61.5％が値下げ競争の継続に「賛成」しており、逆に『不安』とした人では「反対」が61.8％。また、2009年の景気が『悪くなった』と感じる人では87.0％が『賛成とは言えない』とし、消費者の大半が、値下げ競争による景気への悪影響を懸念していることがうかがえた。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。