rTYPE アイシェアリサーチ

○○離れに関する意識調査

して良かった！「テレビ」離れに「たばこ」離れ
　～新たに始めてみたいことが「ある」！「○○離れ」経験者の7割半

「活字離れ」「テレビ離れ」など、メディアではしばしば「○○離れ」という言葉が取り上げられているが、ネットユーザーの間ではどんな「○○離れ」が起こっているのか。20代から40代の男女561名の回答を集計した。

最近「○○離れ」したと感じることが「ある」人は、全体の50.1％（281名）。これらの人に最近最も「○○離れ」したと感じることを聞いたところ、1位は「テレビ（21.4％）」だった。次いで「ゲーム」が13.2％、「活字」が11.0％、「スポーツ」と「恋愛」が9.6％の順となった。「テレビ」についてはすべての男女・年代でトップだった。しかし、男女別の2位以下では男性は「ゲーム（15.9％）」「恋愛（11.7％）」、女性では「スポーツ（14.0％）」から離れたと感じている割合が高いなど、男女による差が見られた。

さらに、その「○○離れ」が生活や心境に与えた影響についてどう思うかを聞いたところ、「とても良い」「どちらかというと良い」と評価した「○○離れ」の肯定派は合計35.6％。一方、「とても良くない」「どちらかというと良くない」とした「○○離れ」の否定派は合計46.3％だった。これらの評価は、離れた内容によって大きく異なり、「たばこ（92.9％）」や「テレビ（70.0％）」などでは肯定派が多かった一方、「活字（87.1％）」「スポーツ（85.2％）」「恋愛（81.5％）」では否定派が8割を超える結果に。

ちなみに、「○○離れ」したことによる生活や心境の変化については（自由回答形式）、『良い』と評価した人では「食べ物がおいしくなった」（たばこ離れ・30代男性）、「マスコミに惑わされることなく、自己判断が明確になった」（テレビ離れ・20代女性）などがあがった。一方、『良くない』とした人では「漢字が思い出せない」（活字離れ・40代男性）、「体力が落ち、イライラするようになった」（スポーツ離れ・20代女性）といった声が見受けられた。

そんな中、以前は一生懸命できていたことが、ふと面倒に感じることがあるかと聞くと、全体の13.2％が「頻繁にある」、57.2％が「ときどきある」と回答。合計70.4％が『ある』という結果に。「○○離れ」経験者では82.2％に達しており、このような気持ちの変化が「○○離れ」につながっているとも言えそうだ。一方、プライベート・ビジネスシーンを問わず、今後新たに始めてみたいことが「ある」と答えた人は63.1％で、「○○離れ」経験者では75.8％にものぼっていた。

「○○離れ」は、新たな興味や目標に向かうきっかけなのかもしれない。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。