rTYPE アイシェアリサーチ

食玩コレクションに関する意識調査

食玩購入経験者の8割が「コンビニエンスストア」で食玩購入
　～食玩のおまけは男女問わず「フィギュア」が一番人気！

チョコエッグをきっかけに一時はブームにもなった食品玩具（以下、食玩）。コレクターでなくとも欲しくなる趣向を凝らした「おまけ」が魅力的だが、大人の購入状況はどうなのか？意識調査を行い、20代から40代のネットユーザー男女537名の回答を集計した。

回答者のうち、大人になってから食玩を買ったことが「ある」人は全体の45.4％で、女性と30代・40代はやや高め。その購入頻度は、「頻繁に買う」が4.9％、「頻繁にではないが買うことがある」が59.8％で、合わせて64.8％が『よく買うことがある』としており、女性では72.3％と男性より約15ポイント高い。

食玩の購入場所を複数回答形式で聞くと、「コンビニエンスストア（81.1％）」「スーパーマーケット（49.2％）」が多い。続く「おもちゃ店（実店舗のみ）」は11.9％で、ほかは10％未満。男性は「コンビニエンスストア（84.8％）」、女性は「スーパー（59.7％）」でそれぞれ異性の比率を大きく上回った。また『よく買うことがある』人では「食玩専門店（実店舗のみ）」が13.9％、「玩具メーカー直販のオンラインショップ」が7.6％とやや高くなっており、より積極的にお目当てのものを探す人も中にはいるようだ。

では、どんな食玩の「おまけ」を目当てで買ったことがあるか問うと（複数回答形式）、「フィギュア」が68.9％で最も多く、「ストラップ・根付け（44.7％）」「ボトルキャップ（28.7％）」の人気が高い。以下「キーホルダー」「トレーディングカード」「プラモデル」「シール」が10％台で続いた。男女別に見ても「フィギュア」が最も多い。しかし、女性は男性よりも「フィギュア」「ストラップ・根付け」「キーホルダー」を、男性は女性より「ボトルキャップ」「プラモデル」「トレーディングカード」を多く好む傾向が見られた。また、食玩を『よく買うことがある』人は「フィギュア（75.9％）」や「ボトルキャップ（35.4％）」の購入経験でそれぞれ「めったに買わない」人を20ポイントほど上回った。

ちなみに、1回に買う食玩の個数は「1個」が最も多く50.8％、次いで「2～3個」の37.3％。集めすぎてしまい、収納場所に困ったことが「ある」としたのは38.9％で、『よく買うことがある』人では51.3％にのぼった。

さらに、『凝り性（「とても凝り性」「どちらかというと凝り性」の合計）』を自認している人は回答者全体の63.1％だが、食玩を『よく買うことがある』人では79.1％に上っている。食玩好きな人はこだわりを持って収集にいそしんでいる様子がうかがえる結果となった。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。