rTYPE アイシェアリサーチ

激安ジーンズに関する意識調査

1,000円未満の激安ジーンズ「購入意向あり」7割半！
　～でも激安ジーンズの価格は「もう下がらない」4割半が予想

現在、プライベートブランド（以下PB）から激安ジーンズが相次いで発売されている。こうした状況を消費者はどのように見ているのだろうか。20代から40代のネットユーザーを対象に調査を実施。男女506名の回答を集計した。

回答者のうち、100円ショップを「頻繁に利用する（17.2％）」「たまに利用する（61.1％）」を合わせた『利用する』人は78.3％。また、ジーンズ（デニム生地のパンツ）の着用経験者は85.4％。うちジーンズ購入経験者は95.4％という結果に。

ジーンズ購入経験者に最も多い購入価格帯を答えてもらったところ、激安ジーンズの価格帯でもある『1,000円未満（「500円台以下」～「900円台」までの合計）』は1.2％と少数だった。「2,000円～3,000円台（34.0％）」「4,000円～5,000円台（21.4％）」との回答が多く、「1,000円台（4.1％）」を合わせた『1,000円台～5,000円台』が59.5％に上った。「6,000円台～7,000円台（17.5％）」「8,000円～9,000円台（9.2％）」の合計は26.7％と『10,000円未満』が大半を占めている。

今度は全員に「激安ジーンズ競争」について聞いてみた。現在、ジーユーが「990円」、イオンが「880円」、西友が「850円」、ドン・キホーテが「690円」（2009年10月19日時点）と各社が価格と品質を競い合っているが、このことを「知っている」としたのは79.6％。認知度は非常に高いようだ。

続いて、1,000円未満のジーンズでも試着などして品質に問題がなければ購入する可能性があるかたずねてみた。「購入すると思う」は32.8％、「購入するかもしれない」は43.3％、合わせると『購入意向あり』は76.1％に。男性（71.5％）より女性（81.8％）に購入意向者が多く、特に20代女性（84.0％）・40代女性（84.3％）で高比率だ。また、100円ショップを『利用する』とした人の80.3％も『購入意向あり』としており、良質であれば安い商品も歓迎するという声が大多数を占める結果となった。

このような回答者達だが、PBジーンズの価格が下がることをどのように思っているのだろうか。「とても賛成（20.6％）」「どちらかというと賛成（41.5％）」とする『賛成』派は合計62.1％。100円ショップを『利用する』人でも65.4％に。その理由では（自由回答）、「安いほうが消費者は助かる」「選択肢の幅が広がる」といった声をはじめ、「ブランドジーンズの価格低下も期待できる」など業界全体への波及効果を期待する意見も見られた。

ちなみに、今後PBジーンズの価格がどのくらいまで下がると思うか予想してもらったところ、「もう下がらない（690円以上）」が46.8％で1位に。2位は「500円台（28.5％）」、3位は「600円台（690円未満）」で13.4％。激安ジーンズは歓迎されているものの、実際のところ「これ以上価格は下がらないだろう」との見方が多いようだ。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。