rTYPE アイシェアリサーチ

服のサイズに関する意識調査

自分の身長にあわず気に入った服の購入をあきらめた人は全体の5割半
　～自分を高身長だと感じている人はぴったりサイズの服と出会いにくい？

消費者が実際に服を買う際、市販されている洋服のサイズについてどう感じているのだろうか。20代から40代のネットユーザーに意識調査をおこない、男女566名の回答を集計した。

あらかじめ身長に関してたずねたところ、自分の身長を「高いほうだと思う（11.3％）」「わりと高いほうだと思う（11.7％）」をあわせた『高いほうだと思う』人が23.0％。「わりと低いほうだと思う（20.0％）」「低いほうだと思う（12.0％）」をあわせた『低いほうだと思う』人は32.0％。また、「標準だと思う」人は45.1％だった。男女別では、男性で「標準だと思う」人（50.9％）がやや多く、女性では『低いほうだと思う』人（36.0％）がやや多い傾向にあった。

実店舗の洋服店で、自分の身長にあわず気に入った服の購入をあきらめたことがあるか聞くと、56.4％が「ある」と回答。女性では65.7％にのぼり、男性（49.4％）を大きく上回った。また、年代別では20代（51.1％）・30代（56.7％）・40代（60.7％）と、年代が上がるほどあきらめた経験を持つ人の割合が高かった。また、自分の身長を「標準だと思う」人で購入をあきらめたことがある人は、45.9％と半数以下なのに対し、『高いほうだと思う』もしくは『低いほうだと思う』人では6割半前後にのぼった。

実際に洋服店で服のサイズ表記（S・M・L等）を見て、実際に着てみた時、どの感じることが多いか聞いたところ、「ちょうどよく感じることが多い」としたのは全体の41.7％。男性（46.3％）・20代（48.4％）でやや高いものの、女性・30代・40代では30％台にとどまり、「小さい」もしくは「大きい」と感じている人が少なくない。

特に、40代では『小さく感じることが多い（「小さく感じることが多い」「わりと小さく感じることが多い」の合計）』人が47.6％に達した。また、自分の身長を『高いほうだと思う』人では、服を『小さく感じることが多い』人が53.1％に達し、身長を『低いほうだと思う』人が服を『大きく感じることが多い（「大きく感じることが多い」「わりと大きく感じることが多い」の合計）』割合（28.7％）を大きく引き離した。身長の高い人のほうが、洋服サイズのミスマッチは顕著といえそうだ。

ちなみに、通信販売で服を買ったことが「ある」人は60.8％だが、店頭で気に入った服が身長にあわずに購入をあきらめたことが「ある」人では68.0％にのぼっており、あきらめたことが「ない」人の通販経験（51.4％）を大きく上回る。また、実際に着てみた服のサイズを『小さく感じることが多い』人の通販経験は69.0％に達し、『大きく感じることが多い』人（55.3％）より高比率となった。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。