rTYPE アイシェアリサーチ

ご当地グッズに関する意識調査

「ご当地グッズを購入することがある」約6割
　～自分の住んでいる町が好きな人では6割以上が購入経験者！

おみやげとして、また収集しても楽しい観光地のご当地グッズ。出かけた先で、また自分の住む町のご当地グッズを買うことがあるかについて、20代～40代のネットユーザー538名（男292名、女246名）から回答を得た。

旅行先や遠出した先で「ご当地グッズ」を購入することはあるかとの問いには、「ときどきある（46.5％）」「よくある（11.7％）」をあわせて『ある』が58.2％。男性53.4％に対し、女性は63.8％と10.4ポイント高く、年代別では30代が63.4％と高めだった。

購入することが『ある』人に、旅行先や遠出した先のご当地グッズを周囲の人と自分、どちらへのおみやげとして購入することが最も多いかと聞くと、「周囲の人」が37.1％、「自分」が32.9％、「どちらも同じくらい」が30.0％と意見は割れたが、周囲の人へのおみやげとして購入する人がやや多かった。

住む地域にご当地グッズがあるかとの問いには、「ある」が52.8％、「ない」が47.2％とほぼ半々。しかし、ご当地グッズを購入することが『ある』人では、66.1％が「ある」と答えており、「よくある」とした人では82.5％と高い。自身が出かけた先でご当地グッズを購入する人の方が、自分が住む地域のご当地グッズにも目が行くようだ。ちなみに、自分が住んでいる地域のご当地グッズを購入したことが「ある」人は28.2％。

住んでいる地域のご当地グッズ購入者が、周囲の人と自分、どちらへのおみやげとして購入することが多いかについては、「周囲の人」が51.3％と半数を占め、「自分」が37.5％、「どちらも同じくらい」が11.3％。居住地のご当地グッズは、出かけた先に比べさらに周囲へのおみやげとして購入することが多いようだ。

周囲に旅行先や遠出した先のご当地グッズを集めている人はいるかとの問いには、「いない」が72.7％と多数派で、「いる」が27.3％。男女別・年代別を問わず『収集派』は2割半から3割という結果となった。

ちなみに、回答者に現在住んでいる地域を好きかと聞いたところ、『好き（「好き」＋「どちらかというと好き」）』な人は79.7％、『好きではない（「好きではない」＋「どちらかというと好きではない」）』人が20.3％。およそ8割が『好き』派だったが、居住地域の好き嫌い別に出かけた先でのご当地グッズを購入状況を見ると、『好き』派では購入者が62.5％を占めるが、『好きではない』派は41.3％。対照的な結果となっており、居住地域への興味や愛着がある方が、出かけた先でのご当地グッズにも関心を抱いていることがうかがえた。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。