rTYPE アイシェアリサーチ

フリーペーパーに関する意識調査

フリーペーパー持ち帰り経験者は全体の8割
　～割引・優待クーポンあれば読んだことないジャンルでも持ち帰る？！

駅やコンビニの店頭などで見かけるフリーペーパー（無料冊子）。近頃はジャンルが多様化・細分化しているが、ネットユーザーはどう見ているのか。20代から40代の男女516名の回答を集計した。

フリーペーパーを持ち帰ったことがある人は、回答者全体の80.0％。男性74.1％に対し、女性では87.6％と高い割合だった。年代別では、20代（76.0％）より30代・40代（82％前後）のほうが積極的に持ち帰っていた。

フリーペーパーに「こんな情報が掲載されていたら読みたい」と思う情報があるかとの問いには、50.4％が「ある」とし、特に女性（59.7％）と40代（55.9％）で高め。具体的な内容（複数回答）としては、「グルメ（59.2％）」「音楽・映画（52.3％）」が半数以上から支持を集め、3位が「地域（37.7％）」に。以下、4位「懸賞・クイズ（30.8％）」、5位「美容（22.7％）」、6位「車・バイク（19.6％）」の順となった。7位以降はそれぞれ15％未満で「求人」「スポーツ」「通信販売」「住宅」と続いた。また、「その他（自由回答）」として「旅行」「ペット」「IT（ゲームを含む）」などが挙がった。

男女別・年代別で見ると、女性（67.4％）と40代（64.4％）では「グルメ」、20代（58.7％）では「音楽・映画」、男性（40.8％）や30代（43.2％）では「地域」の人気がそれぞれ高め。また、女性では39.3％が「美容」と答え3位に。男性では33.6％が「車・バイク」に関心を示し4位につけるなど、男女別・年代別によって関心のあるジャンルがそれぞれ違うようだ。

読んでみたい情報について具体的に希望をあげてもらったところ、ジャンルを問わず「口コミ」「穴場」情報など、地域密着で利用者の体験に基づいた情報が欲しいというコメントが目立った（自由回答）。

では、割引や優待のクーポンが付いていたら、読んだことのないジャンルでも手に取りたくなるものだろうか。「なる」という人は全体の52.9％。女性や30代では57％台にのぼり、またフリーペーパーを持ち帰った経験が「ある」人では60.8％に達した。

競争により淘汰されるフリーペーパーがある中、割引や優待のクーポンで目を引くことも有効な手段と言えよう。しかし、今後の読者層の新規拡大には、いかに読者が欲しい情報にマッチした紙面を提供できるかがカギになることがうかがえる結果となった。

調査はネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。