rTYPE アイシェアリサーチ

ラジオ番組に関する意識調査

リスナーの本音！ラジオDJに最も必要なのは「トークの上手さ」
　～ラジオ番組を選ぶ決め手は「番組自体の面白さ」「DJのトークの上手さ」

映像と一緒に届けられるテレビ番組とは異なり、主にDJの「声」や「音楽」のみで構成されることの多いラジオ番組だが、ネットユーザーはどのように聞いているのだろうか。20代から40代の男女565名の回答を集計した。

回答者のラジオ聴取状況は、「毎日聞く」55名（9.7％）、「毎日ではないが頻繁に聞く」37名（6.5％）、「たまに聞く」182名（32.2％）の合計274名（48.5％）が『ラジオリスナー』。また、このうちの94.2％とほとんどの人が「何かをしながら聞く」としている。

ラジオリスナーに、ラジオ番組を選ぶ決め手として最も当てはまるものを選んでもらったところ、「番組自体が面白い（16.4％）」、「DJのトークが上手（15.7％）」、「最新の音楽が聞ける（14.6％）」がトップ3に。以下「DJが好きな有名人（11.3％）」、「興味深い情報が得られる（9.9％）」、「その日聞きたい時間帯で一番面白そう（7.3％）」と続いた。年代別に見ると、20代では1位が「DJのトークが上手」、2位が「DJが好きな有名人」と“DJが決め手”になるとの回答が並んだ。一方、40代では「その日聞きたい時間帯で一番面白そう」が3位で12.5％。他の年代を7.9ポイントも上回る結果に。

続けて、ラジオのDJに最も必要な要素は何だと思うかをラジオリスナーに聞いたところ、「トークの上手さ」が48.2％で、性別・年代問わずトップ。2位は13.5％で「臨機応変な対応能力」、3位は「人柄の良さ」で12.8％。以降は「豊富な知識（9.5％）」、「声の良さ（8.8％）」「滑舌の良さ（4.7％）」の順。「人柄の良さ」は若い年代ほど高く、対して「豊富な知識」は年代が上がるほど高くなる傾向が見られた。

今度は全員に、好きな有名人（現在ラジオ番組を持っていない人）がラジオ番組を持ったら聞きたいと思うか聞くと、「とても聞きたい（12.4％）」、「聞くかもしれない（47.1％）」を合わせた59.5％が『聞きたい』とし、女性と30代・40代では6割を超える高比率。また、ラジオを「まったく聞かない」人でも38.1％が『聞きたい』と答えており、新たな有名人DJの登場がラジオリスナー開拓に繋がりそうな様子がうかがえた。

ネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。