rTYPE アイシェアリサーチ

ポケットティッシュに関する意識調査

買う人のほうがもらってる？「ポケットティッシュ」のゆくえ
　～受け取りは「気が向いたら」「いつでも」「手持ちのが不足したら」

街頭でよく配布されている、広告付きのポケットティッシュ。実際に受け取る人はどれくらいいるのか、20代から40代のネットユーザーに調査を実施し、男女575名の回答を集計した。

ポケットティッシュを購入することが「ある」人は、全体の28.5％。一方、街中で配られているポケットティッシュを受け取ることが「ある」人は77.4％だった。ポケットティッシュを購入していない人の方が受け取り率が高いかと思いきや、実はポケットティッシュを購入している人の方が受け取る率は高く、82.3％。購入していない人の受け取り率は75.4％と差が開いている。男女別では男性（73.7％）より女性（82.1％）のほうがを受け取る人が多かった。

ポケットティッシュを受け取ることが「ある」人に、どんなときに受け取ることが最も多いか聞いたところ、45.2％が「気が向いたら」と回答。「配っていたらいつでも」とした人も26.5％に上り、多くの人が気軽に受け取っているようだ。一方「手持ちのポケットティッシュが不足しているとき」とした人は20.7％で、若いほどその割合が高い。

また、受け取ったポケットティッシュの広告を見るかとの問いには、「いつも見る」が17.8％、「たまに見る」が55.7％で、合わせると73.5％が『見る』と回答。一方、その広告主に問い合わせをしたことが「ある」と回答したのは、3.8％。広告内容によってレスポンス率が異なるため一概には言えないが、少なからず効果はあるようだ。

なお、受け取ったポケットティッシュを使うか聞いたところ、使用頻度に差はあれど、ほぼ全員（99.8％）が使用。どこで使うことが多いかについては「自宅」が14.9％に対し、「持ち歩いて使う」は85.1％と高比率に。

手に取ってもらえる確率が高いうえ、広告内容も比較的確認されている様子から、その効果の大きさがうかがえる結果となった。街中であれだけ頻繁に、しかも大量に手配りされているのも納得である。

ネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。