rTYPE アイシェアリサーチ

エコポイント交換商品に関する意識調査

エコポイント交換商品、半数が「妥当」と評価
　～交換するなら「流通系プリペイドカード」「クレジット系商品券」

地球温暖化対策の推進、経済の活性化等を目的とし、2009年5月15日にスタートした「エコポイント制度」。「統一省エネラベル」が4つ星以上の「エアコン」「冷蔵庫」「地デジ対応テレビ」に対し付与されるポイントで、金券や商品と交換することができる。肝心の商品は開始後の6月19日に発表、商品交換は7月1日に始まった。このエコポイント制度をどのようにとらえているのか、20代から40代のネットユーザー549名の回答を集計した。

「エコポイント制度」について知っているかと聞いたところ、「詳しく知っている」が11.5％、「詳しくはないが知っている」が71.8％で、合わせると認知度は83.2％。20代を除くすべての年代・性別で8割を超えている。

エコポイント制度認知者の457名に、「エアコン」「冷蔵庫」「地デジ対応テレビ」のうちエコポイント制度を利用して購入したものがあるか聞いてみた。購入したものが「ある」と回答したのは17名。購入した時期は、13名が制度スタート直後の「5月15日～6月18日」、交換商品発表後の「6月19日以降」は4名であった。

回答者全員に「エコポイント制度」を利用して対象商品を購入したいか聞いたところ、「購入したい」が10.7％、「購入を検討したい」が46.4％で、合わせると実に57.2％が購入に前向きという結果に。

購入に前向きな314名に、今度は6月19日に発表された「エコポイント交換商品」の中から最も交換したいものを答えてもらった。1位は、電子マネー・QUOカードといった「流通系プリペイドカード」で22.9％。2位は「クレジット系商品券（クレジットカード会社のギフトカード等）」の21.7％、3位は図書券・フラワーカード等の「生活関連券」で13.1％。以下「公共交通機関カード（鉄道・バス・フェリー等の）」、「流通系商品券（百貨店・スーパー等）」が9％台で続き、金券類が上位を独占した。

男女別に見ると、男性は「流通系プリペイドカード」「クレジット系商品券」が3位以下の商品を10ポイント以上も引き離したのに対し、女性では「クレジット系商品券」「生活関連券」をはじめとする金券類に人気が分散する形に。年代別では、30代で「クレジット系商品券」が31.3％と10％台の20代・40代を大きく引き離しており、性別・年代で魅力を感じる商品の差が浮き彫りになった。

では、これらの交換商品に対して消費者はどのように思っているのか、回答者全員に聞いてみた。「妥当だと思う」と48.6％が回答。「とても魅力的（10.4％）」、「どちらかというと魅力がある（14.8％）」を合わせると25.1％が『魅力的』と答え、多くの人が価値を認めている様子。「どちらかというと魅力がない（14.2％）」、「魅力的ではない（12.0％）」とした人は合計26.2％に。

ちなみに、現在発表されているエコポイント交換商品の他に、魅力的だと思う商品を自由回答形式で答えてもらったところ、「現金」「キャッシュバック」「減税」と現実的な回答が目立った。さらに「エコポイント分（商品価格を）安く」「その分商品価格を下げるべき」といった具体的な要望も複数。景気回復に至っていない今、「モノより値引き」という声も大きいようだ。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。