ビジネスコラム欲しいのはこんな情報！

2009/07/06 12:00

目的は男性「仕事に役立てるため」、女性「読み物として」
　～30代は将来を模索？「今後の生き方を探る材料に」4割

詳細なデータは、アイシェアの市場調査ページ「rTYPE」でご覧いただけます。
【通常のグラフはこちらをクリックしていただくとご覧いただけます】

雑誌、インターネットなどでよく目にするビジネス系のコラムについて、20代から40代のネットユーザーを対象に意識調査を実施。男女593名の回答を集計した。

ネットや雑誌でビジネスコラムを読むことがあるかと聞いたところ、「よく読む」が9.8％、「たまに読む」が48.9％で、合わせて58.7％が読むと回答。男女別に見ると、女性が49.5％だったのに対し男性が66.7％と17.2ポイント高く、年代別では20代で52.4％だったのに対し、40代では63.9％に上るなど、高い年代ほど読む人の割合が高かった。また、インターネットのニュース閲覧状況別に見ると、ネットニュースの閲覧頻度が高い人ほど、ビジネスコラムを読む割合も高く、「気になったニュースがあるときしか見ない」とした人では36.8％だったが、「日課となっている」とした人では77.0％と大きな差が見られた。

ビジネスコラムを読むとした人に、どの媒体で読むかを複数回答形式で答えてもらうと、「インターネット（無料）」が87.1％でトップ。「雑誌（46.3％）」、「新聞（37.9％）」と紙媒体がそれに続いた。なお、ビジネスコラムで欲しい情報は「IT活用」が48.3％で最多。「自己啓発（35.9％）」、「業務効率化（33.6％）」も3割以上の支持を得た。

さらに、ビジネスコラムを読む理由についても複数回答形式で答えてもらったところ、「読み物として（67.8％）」、「仕事に役立てる（52.3％）」が半数以上を占めた。年代別、性別にみても上位2つは同様だが、女性は「読み物として」、男性は「仕事に役立てる」、30代は「今後の生き方を探る材料にしたい」人が比較的多く、「今後の生き方を探る材料にしたい」は20代の数値が低めだった。なお、「成功者の意見、経験を知りたい」、「どんなビジネスがあるのか知りたい」、「モチベーションをあげたい」人ではほとんどの項目で高めの数値となり、幅広い情報を求めていることが予想できる。ビジネスコラムは年代、性別、目的別で求められるものが変わってくるようだ。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。

＜調査データ＞

ネットや雑誌でビジネスコラムを読むことがありますか？＜必須・択一＞（n=593）

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
よく読む	58	9.8％	48	15.1％	10	3.6％	21	10.0％	19	10.9％	18	8.7％
たまに読む	290	48.9％	164	51.6％	126	45.8％	89	42.4％	86	49.1％	115	55.3％
まったく読まない	245	41.3％	106	33.3％	139	50.5％	100	47.6％	70	40.0％	75	36.1％

答え	全体		（インターネットニュース閲覧が）日課となっている		日課までいかないが見ている		気になったニュースがあるときしか見ない		まったく見ない
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
よく読む	58	9.8％	44	18.7％	13	6.5％	1	0.8％	0	0.0％
たまに読む	290	48.9％	137	58.3％	107	53.8％	45	36.0％	1	2.9％
まったく読まない	245	41.3％	54	23.0％	79	39.7％	79	63.2％	33	97.1％

【まったく読まない方以外限定】ビジネスコラムはどの媒体で読みますか？当てはまるものをすべて教えてください。＜複数回答＞（n=348）

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
インターネット（無料）	303	87.1％	181	85.4％	122	89.7％	104	94.5％	90	85.7％	109	82.0％
雑誌	161	46.3％	102	48.1％	59	43.4％	45	40.9％	50	47.6％	66	49.6％
新聞	132	37.9％	80	37.7％	52	38.2％	38	34.5％	38	36.2％	56	42.1％
メルマガ（無料）	96	27.6％	55	25.9％	41	30.1％	22	20.0％	33	31.4％	41	30.8％
インターネット（有料）	7	2.0％	7	3.3％	0	0.0％	1	0.9％	2	1.9％	4	3.0％
メルマガ（有料）	3	0.9％	3	1.4％	0	0.0％	1	0.9％	1	1.0％	1	0.8％
その他	2	0.6％	2	0.9％	0	0.0％	0	0.0％	2	1.9％	0	0.0％

【まったく読まない方以外限定】ビジネスコラムで欲しい情報は何ですか？当てはまるものをすべて教えてください。＜複数回答＞（n=348）

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
IT活用	168	48.3％	109	51.4％	59	43.4％	51	46.4％	54	51.4％	63	47.4％
自己啓発	125	35.9％	80	37.7％	45	33.1％	32	29.1％	44	41.9％	49	36.8％
業務効率化	117	33.6％	80	37.7％	37	27.2％	37	33.6％	35	33.3％	45	33.8％
資格取得・活用	81	23.3％	37	17.5％	44	32.4％	27	24.5％	27	25.7％	27	20.3％
投資・運用	80	23.0％	60	28.3％	20	14.7％	28	25.5％	30	28.6％	22	16.5％
税金・経理	74	21.3％	42	19.8％	32	23.5％	23	20.9％	27	25.7％	24	18.0％
リサーチマーケティング	73	21.0％	40	18.9％	33	24.3％	22	20.0％	27	25.7％	24	18.0％
コスト削減	67	19.3％	39	18.4％	28	20.6％	23	20.9％	23	21.9％	21	15.8％
営業促進	42	12.1％	27	12.7％	15	11.0％	10	9.1％	16	15.2％	16	12.0％
販路開拓	27	7.8％	19	9.0％	8	5.9％	6	5.5％	12	11.4％	9	6.8％
その他	23	6.6％	15	7.1％	8	5.9％	11	10.0％	3	2.9％	9	6.8％

答え	全体		（ビジネスコラムを読む理由は）読み物として		仕事に役立てる		今後の生き方を探る材料にしたい		成功者の意見、経験を知りたい		どんなビジネスがあるのか知りたい
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
IT活用	168	48.3％	126	53.4％	105	57.7％	57	54.8％	49	53.8％	49	56.3％
自己啓発	125	35.9％	89	37.7％	75	41.2％	69	66.3％	49	53.8％	37	42.5％
業務効率化	117	33.6％	76	32.2％	87	47.8％	45	43.3％	41	45.1％	43	49.4％
資格取得・活用	81	23.3％	61	25.8％	42	23.1％	33	31.7％	26	28.6％	26	29.9％
投資・運用	80	23.0％	50	21.2％	35	19.2％	31	29.8％	26	28.6％	29	33.3％
税金・経理	74	21.3％	48	20.3％	46	25.3％	27	26.0％	29	31.9％	25	28.7％
リサーチマーケティング	73	21.0％	58	24.6％	41	22.5％	30	28.8％	28	30.8％	34	39.1％
コスト削減	67	19.3％	49	20.8％	42	23.1％	25	24.0％	24	26.4％	27	31.0％
営業促進	42	12.1％	29	12.3％	34	18.7％	23	22.1％	25	27.5％	21	24.1％
販路開拓	27	7.8％	20	8.5％	18	9.9％	15	14.4％	17	18.7％	16	18.4％
その他	23	6.6％	17	7.2％	8	4.4％	5	4.8％	4	4.4％	3	3.4％

答え	全体		（ビジネスコラムを読む理由は）モチベーションをあげたい		儲かる方法が知りたい		独立を検討している		その他
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
IT活用	168	48.3％	49	61.3％	25	54.3％	4	40.0％	2	22.2％
自己啓発	125	35.9％	55	68.8％	21	45.7％	4	40.0％	3	33.3％
業務効率化	117	33.6％	42	52.5％	19	41.3％	2	20.0％	2	22.2％
資格取得・活用	81	23.3％	29	36.3％	13	28.3％	5	50.0％	1	11.1％
投資・運用	80	23.0％	22	27.5％	28	60.9％	5	50.0％	1	11.1％
税金・経理	74	21.3％	24	30.0％	22	47.8％	5	50.0％	2	22.2％
リサーチマーケティング	73	21.0％	26	32.5％	11	23.9％	4	40.0％	1	11.1％
コスト削減	67	19.3％	24	30.0％	15	32.6％	3	30.0％	3	33.3％
営業促進	42	12.1％	18	22.5％	10	21.7％	4	40.0％	2	22.2％
販路開拓	27	7.8％	10	12.5％	7	15.2％	2	20.0％	1	11.1％
その他	23	6.6％	6	7.5％	1	2.2％	0	0.0％	6	66.7％

【まったく読まない方以外限定】何のためにビジネスコラムを読みますか？当てはまるものをすべて教えてください。＜複数回答＞（n=348）

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
読み物として	236	67.8％	130	61.3％	106	77.9％	88	80.0％	70	66.7％	78	58.6％
仕事に役立てる	182	52.3％	123	58.0％	59	43.4％	55	50.0％	53	50.5％	74	55.6％
今後の生き方を探る材料にしたい	104	29.9％	66	31.1％	38	27.9％	26	23.6％	40	38.1％	38	28.6％
成功者の意見、経験を知りたい	91	26.1％	54	25.5％	37	27.2％	28	25.5％	31	29.5％	32	24.1％
どんなビジネスがあるのか知りたい	87	25.0％	54	25.5％	33	24.3％	31	28.2％	34	32.4％	22	16.5％
モチベーションをあげたい	80	23.0％	48	22.6％	32	23.5％	24	21.8％	24	22.9％	32	24.1％
儲かる方法が知りたい	46	13.2％	37	17.5％	9	6.6％	13	11.8％	18	17.1％	15	11.3％
独立を検討している	10	2.9％	5	2.4％	5	3.7％	1	0.9％	5	4.8％	4	3.0％
その他	9	2.6％	6	2.8％	3	2.2％	3	2.7％	2	1.9％	4	3.0％

インターネットでニュースを見るのは日課となっていますか？＜必須・択一＞（n=593）

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
日課となっている	235	39.6％	135	42.5％	100	36.4％	74	35.2％	78	44.6％	83	39.9％
日課までいかないが見ている	199	33.6％	102	32.1％	97	35.3％	75	35.7％	61	34.9％	63	30.3％
気になったニュースがあるときしか見ない	125	21.1％	59	18.6％	66	24.0％	45	21.4％	27	15.4％	53	25.5％
まったく見ない	34	5.7％	22	6.9％	12	4.4％	16	7.6％	9	5.1％	9	4.3％

※小数第二位で四捨五入
＜調査対象＞ 調査概要
有効回答数：593名
調査日：2009年6月16日～19日
男女比：男性：53.6％　女性：46.4％
年代比：20代：35.4％　30代：29.5％　40代：35.1％
パネル：無料メール転送サービスCLUB BBQの会員
※携帯電話個人認証を利用し個人を特定したパネル
※調査データは回答結果データです。記事中に引用される数値はデータを元に解析された数値が用いられる場合があります。