rTYPE アイシェアリサーチ

パッケージコラボレーションに関する意識調査

「歴史好き」の8割、コラボパッケージ商品「購入意欲あり」
　～アニメ・マンガ・ゲームが好き！「歴史好き」の8割

現在、商品パッケージにアニメやゲームのキャラクターを配したコラボレーションパッケージ商品（コラボパッケージ商品）が多く登場している。最近では、人気アニメ「エヴァンゲリオン」とUCC上島珈琲がコラボで復活させた「エヴァ缶（缶コーヒー）」や、歴女に人気のゲーム「戦国BASARA」とパールライス宮城がコラボした「戦国BASARA米（環境保全米）」などが記憶に新しい。

このような人気アニメやゲームとコラボした商品パッケージはどれほど消費者の関心をひいているのか、ネットユーザーを対象に調査。20代から40代の男女600名の回答を集計した。

商品のオマケ（フィギュア・おもちゃなど）目当てで食品・飲料を購入した経験について聞いてみると、購入したことが「ある」人は69.3％で、「ない」は30.7％。女性では購入経験者が76.5％にのぼり、男性よりオマケ好きな傾向が見られた。

回答者のうち、歴史に興味が「ある」と答えたのは15.5％。「どちらかというとある」は25.3％で、合わせて『歴史に興味がある』人は40.8％。一方、歴史への興味が「どちらかというとない（24.3％）」「ない（34.8％）」とした『歴史に興味がない』人は59.2％だった。『歴史に興味がある』人は女性（46.5％）に多く、男性を10ポイント上回った。

また、アニメ・マンガ・ゲームのいずれかに興味が「ある」人は70.2％。『歴史に興味がある』人では82.0％とその比率が高く、『歴史に興味がない』とした人に20ポイントの差をつけている。

続いて、アニメなどに興味が「ある」と回答した421名に、アニメ・マンガ・ゲームとコラボしたパッケージの商品を、パッケージ目当てで購入したことがあるか聞いた。購入経験が「ある」人は16.9％とやや少なめだが、女性では20.5％とここでも男性（14.0％）を上回っている。『歴史に興味がある』人では購入経験者が23.4％とやはり数値が高い。

ちなみに、購入した商品について具体的に答えてもらうと、「ファイナルファンタジーのポーション」「エヴァンゲリオンのエヴァ缶」との回答が多く、「戦国BASARAの笹かま」も挙がっていた。コラボパッケージ商品の魅力については、「限定なので魅力的」「コレクター心をくすぐる」などの意見が多く、パッケージ目当てで購入する人も少なくない様子だ（自由回答）。

このようなコラボパッケージ商品についてネットで調べたことが「ある」人は23.5％。今後、好きなアニメなどのコラボパッケージ商品が出たら「購入すると思う」人は17.6％、「購入を検討すると思う」は52.7％と、アニメなどに興味がある人の7割が購入に前向きな姿勢を見せた。

こうして見ると、歴史好きにはアニメやゲームへの関心が高い人が多く、両者には何らかの共通項がありそうだ。食品・飲料のパッケージやオマケが購入のきっかけとなるケースも多いことを考えると、人気作品とのコラボには大きなプロモーション効果が期待できそうである。どのようなコラボ商品が登場してくるのか、今後が楽しみだ。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。