rTYPE アイシェアリサーチ

リセッショニスタに関する意識調査

低価格ブランドの服「アウターとしての着用に抵抗感ない」7割
　～ファッションに興味がある人ほど古着購入率が高め

米国では、流行に流されず自分流のファッションを楽しむ人を「リセッショニスタ（Recessionista）」と呼び、新たなファッションリーダーとなりつつあるらしい。「景気後退」の「リセッション（Recession）」と「ファッションに敏感な人」を意味する「ファッショニスタ（Fashionista）」を組み合わせた造語で、リーズナブルな服や古着を上手に着こなすという意味も含まれるというが、ネットユーザーは低価格ファッションにどのような関心を持っているのだろうか？20代から40代の男女603名に調査を実施、回答を集計した。

まず、回答者のファッションに関する興味度合いについて聞いたところ、「興味があり人から褒められることがある（9.6％）」と「興味がある（40.3％）」を合わせた『興味がある人』は49.9％。「あまり興味がない（41.6％）」と「まったく興味がない（8.5％）」を合わせた『興味がない人』は50.1％と、興味の有無はほぼ半々。ただし、女性では男性よりファッションに『興味がある人』の比率が高く、6割を占めた。

洋服を選ぶ際、「流行」と「好み」のどちらに比重を置くかでは、「完全に流行（0.5％）」と「どちらかというと流行（3.6％）」を合わせた『流行重視派』はわずか4.1％で、「どちらかというと好み（59.4％）」と「完全に好み（36.5％）」を合わせた『好み重視派』が95.9％を占めた。流行を意識しつつも自分の好みに合わないものは選ばない、もしくは流行は気にしないという人が多いようだ。

ちなみに、ものごとの好き嫌いを主張できるかを問うと、「かなりできる（23.5％）」、「どちらかというとできる（51.1％）」と、好き嫌いを『主張できる』人は合わせて74.6％。なお、ファッションに『興味がある人』で好き嫌いを『主張できる』と答えた人は80.1％で、『興味がない人』よりも10.9ポイント高くなっており、ファッションが自己表現の一部になっていることがうかがえる。

ユニクロやしまむらなどの低価格ブランドを着用することについて「抵抗がある」と答えたのはわずか5.1％で、「インナーなら抵抗がない（23.7％）」、「アウターでも抵抗がない（71.1％）」と、全体としては受け入れられている印象だ。ただし、「アウターでも抵抗がない」という人は、ファッションに「興味があり人から褒められることがある」人のうち5割、「興味がある」人でも6割で、『興味がない』の8割と比べると数値が低めだった。安価な服を上手く活用したいとは思いつつも、アウターとしては利用しづらいという意識があるようだ。

なお、古着については「よく購入する」が4.5％、「たまに購入する」が17.7％で、22.2％が『購入する』とした。ファッションに『興味がある人』は、「よく購入する（5.6％）」と「たまに購入する（22.3％）」の比率がやや高く、古着を上手くファッションに取り入れているようだ。

日本でも低価格ながら品質が高くトレンド感のあるブランドの人気が高まっている。不況のなかでも賢く自分流のおしゃれを楽しむ『リセッショニスタ』はこれから増えていくのかもしれない。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。