rTYPE アイシェアリサーチ

雑誌の付録に関する意識調査

付録が雑誌購入の決め手？
　～雑誌を買う人の6割強が「付録目当てで買ったことある」

最近、付録付きの雑誌が多く出版されている。ブランドとのコラボ付録などもあり、「これが付録？！」と驚くようなグッズも見かける。ネットユーザーは付録付き雑誌をどのように思っているのだろうか。20代から40代の男女562名に意識調査を実施、回答を集計した。

雑誌を買うことがあるか質問したところ、「たまに買う」が52.1％、「よく買う」が11.6％で、あわせると63.7％が『雑誌を買うことがある』と回答。男性に比べると女性、年代別では30代でやや購入率は高かったが、押しなべて大きな差は見られなかった。

雑誌を買う人に「付録が目当てで雑誌を買ったことがあるか」尋ねたところ、61.2％が「ある」と回答。女性では67.3％と3人に2人が付録目当てで雑誌を購入した経験があった。年代別で見ると、30代では7割を超え、5割台の20代、40代と大きな差があった。付録が雑誌購入の決め手になることも少なくないようだ。

付録付き雑誌の購入経験者に、どんな付録を目当てに買ったかを複数回答方式で聞くと、全体で最も多かったのは「CD-ROM」で36.9％。男性では40.8％、30代では43.2％にのぼった。2位は女性で31.5％と3割を超えた「バッグ・ポーチ」で全体の17.0％。以下「筆記用具」、「アクセサリー・ヘアアクセサリー」「靴下・下着」が1割未満で続いた。

ちなみに雑誌を購入しない人に、購入しない理由をひとつ答えてもらったところ、「読みたい雑誌がないから」36.8％、「ネットで十分だから」32.4％、「お金がかかるから」16.2％、「かさばるから」11.8％という結果となった。30代では「ネットで十分だから」が38.2％でトップだった。

最後に、ネットがあれば将来的に雑誌はいらなくなると思うか尋ねたところ、「いいえ」と答えたのが79.9％で、「はい」の20.1％を大きく上回った。性別、年代を問わず雑誌が不要になるとは思わない人の方が多く、「雑誌を買わない」と答えた人でも67.2％。雑誌にはメディアとして果たすべき役割があるということなのだろう。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。