お得だと欲しくなる?魅惑の「エコポイント制度」

2009/04/30 10:00

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エコポイント制度に関する意識調査

エコポイント制度で「省エネ家電欲しくなった」4割
 ~エコ活動をしている人は「エコ家電」「エコニュース」にも敏感


エコポイント制度「ニュース見る前から欲しかった?」
詳細なデータは、アイシェアの市場調査ページ「rTYPE」でご覧いただけます。
【通常のグラフはこちらをクリックしていただくとご覧いただけます】

政府の追加経済政策として、省エネ家電の普及促進を目的に導入される「エコポイント制度」が、5月15日以降の購入分から付与されることになった。省エネ家電の購入時に購入価格の5%がエコポイントとして還元され、次回の省エネ家電購入時に利用できるという。この制度や省エネ家電について、ネットユーザーはどのような意識を持っているのか調査を実施した。集計回答数は20代から40代の男女364名。

普段の生活でエコ活動(環境に配慮した取り組み)については、「している」が66.8%、「していない」が33.2%。実践者は男性では57.4%だが、女性は76.7%と高い。年代別では40代(71.1%)が最多で、年代が上がるほど高くなっていった。

自宅に省エネ家電があるかを聞いたところ、31.3%が「ある」、68.7%が「ない」と回答。エコ活動実践者では「ある」が37.9%と、非実践者(18.2%)よりも高い数値だった。エコポイント制度導入のニュースについて「知っていた」人は45.3%。エコ活動の実践者では51.9%、非実践者では32.2%にとどまった。実践者はやはりエコのニュースに敏感なようだ。

この制度を利用して省エネ家電を購入したいかと聞くと、「購入したくない」が30.5%いるものの、「購入したい(9.1%)」、「購入を検討したい(60.4%)」合わせて69.5%が購入に前向きな姿勢を見せた。エコ活動実践者で、購入に前向きなのは79.0%。非実践者では50.4%と、ここでも大きな差がついている。次いで、この制度を知る以前の購入意欲を聞いたところ、全体の41.5%が「購入は考えていなかった」と回答。エコポイント制度は省エネ家電の購入意欲を増加させるきっかけになりそうだ。

また、この制度では特別措置があり、地デジ対応テレビを購入する場合、「エコポイント」5%に、更に5%が上乗せされ、アナログテレビのリサイクル費用の3%と合わせて13%(最高限度額は3万9千円)が還元される。

自宅テレビが地デジに未対応とした190名に、この制度を利用して地デジ対応テレビを購入したいかを聞いたところ、購入意欲を示したのは66.8%。そのうちの25.2%は、この制度を知る以前に「購入は考えていなかった」回答。エコポイント制度の導入が、省エネ家電同様、地デジ対応テレビ普及に大きく貢献することが予想される結果となった。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。
<調査データ>

現在、自宅に省エネ家電はありますか?(n=364)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ある 114 31.3% 51 27.1% 63 35.8% 38 29.5% 26 24.3% 50 39.1%
ない 250 68.7% 137 72.9% 113 64.2% 91 70.5% 81 75.7% 78 60.9%
答え 全体 (エコ活動を)している していない
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ある 114 31.3% 92 37.9% 22 18.2%
ない 250 68.7% 151 62.1% 99 81.8%

普段の生活で、エコ活動(環境に配慮した取り組み)をしていますか?(n=364)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
している 243 66.8% 108 57.4% 135 76.7% 79 61.2% 73 68.2% 91 71.1%
していない 121 33.2% 80 42.6% 41 23.3% 50 38.8% 34 31.8% 37 28.9%

【している方限定】家庭でどのようなエコ活動をしていますか?当てはまるものをすべて教えてください。<複数回答>(n=243)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
詰め替え可能な商品を使う 180 74.1% 70 64.8% 110 81.5% 54 68.4% 53 72.6% 73 80.2%
エコグッズをつかう(マイバック・マイはしなど) 179 73.7% 66 61.1% 113 83.7% 58 73.4% 53 72.6% 68 74.7%
電気や水を無駄に使わない 170 70.0% 83 76.9% 87 64.4% 53 67.1% 48 65.8% 69 75.8%
冷暖房の温度を下げる 122 50.2% 52 48.1% 70 51.9% 36 45.6% 34 46.6% 52 57.1%
リサイクルに出す 113 46.5% 50 46.3% 63 46.7% 34 43.0% 28 38.4% 51 56.0%
植物を育てる 69 28.4% 22 20.4% 47 34.8% 23 29.1% 19 26.0% 27 29.7%
リサイクル商品を使う 55 22.6% 22 20.4% 33 24.4% 23 29.1% 10 13.7% 22 24.2%

2009年4月8日、追加経済対策として省エネ家電の普及促進を目指した「エコポイント」制度を導入する方針が固まりました。省エネ家電の購入時に、購入価格の5%がエコポイントとして還元され、次回の省エネ家電購入時に利用できるというものです。そのニュースを知っていましたか?(n=364)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
知っていた 165 45.3% 91 48.4% 74 42.0% 52 40.3% 54 50.5% 59 46.1%
知らなかった 199 54.7% 97 51.6% 102 58.0% 77 59.7% 53 49.5% 69 53.9%
答え 全体 (エコ活動を)している していない
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
知っていた 165 45.3% 126 51.9% 39 32.2%
知らなかった 199 54.7% 117 48.1% 82 67.8%

省エネ家電の購入時に、購入価格の5%がエコポイントとして還元され、次回の省エネ家電購入時に利用できるようになります。このエコポイント制度を利用して、省エネ家電を購入したいと思いますか?(n=364)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
購入したい 33 9.1% 16 8.5% 17 9.7% 6 4.7% 13 12.1% 14 10.9%
購入を検討したい 220 60.4% 105 55.9% 115 65.3% 77 59.7% 60 56.1% 83 64.8%
購入したくない 111 30.5% 67 35.6% 44 25.0% 46 35.7% 34 31.8% 31 24.2%
答え 全体 (エコ活動を)している していない
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
購入したい 33 9.1% 28 11.5% 5 4.1%
購入を検討したい 220 60.4% 164 67.5% 56 46.3%
購入したくない 111 30.5% 51 21.0% 60 49.6%

【「省エネ家電」を購入したい・購入を検討したい方限定】ニュースを知る前から、省エネ商品を購入したいと思っていましたか?(n=253)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
購入したかった 43 17.0% 22 18.2% 21 15.9% 14 16.9% 14 19.2% 15 15.5%
購入を検討していた 105 41.5% 50 41.3% 55 41.7% 35 42.2% 26 35.6% 44 45.4%
購入は考えていなかった 105 41.5% 49 40.5% 56 42.4% 34 41.0% 33 45.2% 38 39.2%
答え 全体 (エコ活動を)している していない
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
購入したかった 43 17.0% 35 18.2% 8 13.1%
購入を検討していた 105 41.5% 90 46.9% 15 24.6%
購入は考えていなかった 105 41.5% 67 34.9% 38 62.3%

現在、自宅のテレビは地上デジタル放送(地デジ)に対応していますか?(n=364)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
対応済み 174 47.8% 92 48.9% 82 46.6% 65 50.4% 47 43.9% 62 48.4%
未対応 190 52.2% 96 51.1% 94 53.4% 64 49.6% 60 56.1% 66 51.6%

【未対応の方限定】地デジ対応テレビを購入する場合は、先ほどの「エコポイント」5%に、更に5%のエコポイントが上乗せされます。また、アナログテレビのリサイクル費用として3%の還元もあり、合わせて13%(最高限度額は3万9千円)が還元される予定です。この特別措置のエコポイントを利用して、「地デジ対応テレビ」を購入したいと思いますか?(n=190)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
購入したい 32 16.8% 13 13.5% 19 20.2% 11 17.2% 11 18.3% 10 15.2%
購入を検討したい 95 50.0% 43 44.8% 52 55.3% 24 37.5% 34 56.7% 37 56.1%
購入したくない 63 33.2% 40 41.7% 23 24.5% 29 45.3% 15 25.0% 19 28.8%

【「地デジ対応テレビを」購入したい・購入を検討したい方限定】ニュースを知る前から、地デジ対応テレビを購入したいと思っていましたか?(n=127)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
購入したかった 20 15.7% 11 19.6% 9 12.7% 8 22.9% 7 15.6% 5 10.6%
購入を検討していた 75 59.1% 29 51.8% 46 64.8% 21 60.0% 25 55.6% 29 61.7%
購入は考えていなかった 32 25.2% 16 28.6% 16 22.5% 6 17.1% 13 28.9% 13 27.7%
※小数第二位で四捨五入
<調査対象> 有効回答数:364名
調査日:2009年4月9日~14日
男女比:男性:51.6% 女性:48.4%
年代比:20代:35.4% 30代:29.4% 40代:35.2%
パネル:無料メール転送サービスCLUB BBQの会員
※携帯電話個人認証を利用し個人を特定したパネル
※調査データは回答結果データです。記事中に引用される数値はデータを元に解析された数値が用いられる場合があります。

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エコポイント制度に関する意識調査(メディア掲載実績 | rTYPE アイシェアオンラインリサーチサービス 市場調査公開)2009/07/01 14:09

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