rTYPE アイシェアリサーチ

男性のフェイスケアに関する意識調査

男も「肌」の時代！？半数がケア経験あり
　～人気アイテムは「化粧水」「毛穴パック」

ここ数年、男性用のフェイスケア用品市場は拡大傾向にあると聞くが、男性はどのようなフェイスケアに取り組んでいるのか、ネットユーザに対して調査を実施した。集計回答数は20代から40代の男性219名。

化粧水など、ファイスケア用品5種類を挙げて使用経験を聞いたところ、使ったことが「ある」とした人は52.1％。使用経験者は20代・30代では半数以上だが、40代では41.6％とやや少なかった。

続いて、使用経験のある人に、使ったことがあるフェイスケア用品を5種類の中から全て選んでもらった。1位は「化粧水」で60.5％、2位が「毛穴パック」で57.9％、3位は「乳液」42.1％。以下、「保湿液」33.3％、「パック（顔全体を包むマスク状のもの）」が12.3％の順に。年代別にみると、「化粧水」は低い年代ほど使用率が高く、20代と40代では18.2ポイント差。「毛穴パック」は30代で71.1％と他の年代より圧倒的に多かった。

これらの製品をどのようなタイミングで使用しているかというと、「毎日」が25.4％、「気になったとき」は56.1％。合わせて81.6％が『日常的に使用する』と回答。「試供品などでもらったときのみ」は18.4％だった。「毎日」の割合は低い年代ほど増えている。『日常的に使用する』人も同様で、20代では90.9％を占めた。

使用経験者に、お気に入りの商品名を自由回答で聞いた。「メンズビオレ」「ニベアフォーメン」「ウルオス」など男性用のほか、「肌水」「納豆化粧水」など男性専用ではない商品名も複数。だが、大半を占めたのは「特になし」というコメントだった。

次に、男性用フェイスケア用品を使用したことがあるかも聞いてみたところ、結果は「ある」が61.4％で優勢。しかし、38.6％は使用したことが「ない」とし、少なくはない割合だ。フェイスケア用品の使用経験はあっても、家族と共用、使用商品へのこだわりがないという男性も多い様子。

このあたりの層が、今後、男性用フェイスケア用品の市場開拓の鍵になるのかもしれない。「男性の洗顔料利用状況に関する意識調査」と同様、ここでも20代男性のフェイスケア意識の高さが際立つ結果となった。

■関連調査：男性の洗顔料利用状況に関する意識調査（2009年4月21日）

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。