rTYPE アイシェアリサーチ

部屋用の消臭・芳香剤に関する意識調査

購入時に消臭・芳香剤の香りテスターあったら「試す」9割
　～消臭・芳香剤を選ぶポイントは「価格」と「香り」

部屋の中のイヤな臭いを取ってくれる消臭・芳香剤。その香りや種類は多様であるが、どういったポイントで選ばれているのか、20代～40代のネットユーザー男女367名の回答を集計した。

市販されている部屋用の消臭・芳香剤で最も利用することが多いタイプを尋ねると、「置き型（電池式以外）」が38.7％と最も多く、次いで「スプレー式」が23.4％。「プラグ式」「電池式」は少数派だったが、使用経験者は全体の65.7％にのぼった。女性では実に75.2％が使用経験者だ。

それぞれ使う理由を自由回答方式で聞くと、人気の高かった「置き型（電池式以外）」は「安いし置くだけで簡単」と使用の手軽さをあげるコメントが目立った。また「スプレー式」は、「すぐに効果が出るから」「必要な時だけ使える」と瞬間的な効果を評価する人が多かった。

消臭・芳香剤使用経験者に、無香性と芳香剤入りどちらを使うことが多いか尋ねると、男性では「無香性」が58.5％だったのに対し、女性は「芳香剤入り」が58.5％と対照的な結果となった。続いて、芳香剤入りを使うことが多いと答えた120名に、芳香剤入りを購入する場合、どのような香りを選ぶことが多いかひとつ選んでもらった。最も人気なのは「果物」の25.8％。以降「ハーブ（21.7％）」、「せっけん（17.5％）」、「花（14.2％）」、「緑（13.3％）」と続いた。男女別では2位以降に違いが見られ、男性の3位は「緑」、女性では「ハーブ」と同率2位で「せっけん」がランクインした。

消臭・芳香剤使用経験者に、選ぶポイントは何か複数回答方式で答えてもらうと、「価格（71.8％）」が1位、2位「香り（68.0％）」、3位「内容量（33.6％）」の順に。30代では、「香り」がわずかだが「価格」を上回り1位にあがっている。次に、店頭で購入する際に香りサンプル（テスター）があれば試すかと尋ねると、87.6％が「試す」と回答。「芳香剤入りを購入する」人が多い女性と、購入時に「香り」を重視する30代では、90％以上が「試す」としている点が目立った。

利用経験は問わず、どのような香りがあればいいと思うか、率直な意見を自由回答方式で聞いてみた。多く見られたのは「太陽の香り」「（桜などの）季節ごとの香り」など『自然の香り』。また、「チョコレート」「コーヒー」「トースト」など『食べ物の香り』が欲しいとする人も複数。あまり強すぎず、日常に自然と溶け込む香りが欲しいようだ。選ぶポイントで「香り」の票が多く、テスターの人気が高い点も合わせて見ると、消臭・芳香剤購入のカギは「香り」にあると言えるのかもしれない。

最後に、消臭効果に納得できなければ返金するという、消臭保証付きの「ファブリーズ」について意見を聞いた。保証付きになったことで試してみたいかとの問いに、「試してみたい」「少し試してみたい」合わせて64.0％が『試してみたい』と答え、積極的だ。消臭・芳香剤の使用経験がない人でも39.7％が『試してみたい』と購入意欲を見せた。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。