ファストフードでクーポンを使ったことがある6割

2009/03/05 12:00

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ファストフードでのクーポン利用に関する意識調査(1回目)

ファストフードでクーポンを使ったことがある6割
~クーポン使用をカッコ悪いと思う意見は少数


ファストフードでのクーポン利用(1回目)「クーポン使用どう思う?」
詳細なデータは、アイシェアの市場調査ページ「rTYPE」でご覧いただけます。
【通常のグラフはこちらをクリックしていただくとご覧いただけます】

雑誌やネットなどから手に入れることができるファストフード店の「クーポン」。どのタイプのクーポンが人気なのか。また使うことをどう思っているのか。意識調査を行い、20代から40代を中心とするネットユーザー男女469名の回答を集計した。

ファストフードでクーポンを使用したことが「ある」のは全体の63.3%。男女別では、女性が66.7%で男性より6.2ポイント高く、年代別では20代、30代が60%以上の利用率なのに比べ、40代が58.4%と、他の年代よりも低かった。

クーポン使用経験者が使用するのは「雑誌から切り抜いたものなど紙のクーポン」が全体の70.7%と最も多く、性別・年代問わずトップ。紙クーポン人気は健在で、2位「ケータイクーポン(50.2%)」3位「PCからプリントアウトして(46.1%)」を20ポイント以上上回った(複数回答)。男女別ではいずれの項目も男性より女性の方がポイントが高く、年代別に見ると、20代で「ケータイクーポン(55.0%)」、40代で「PCからプリントアウトして(51.7%)」が、それぞれ他の年代より高いのが目立った。

また、クーポン使用経験者に、ファストフードのクーポンを持っている場合、何を重視してメニューを選ぶかを聞くと、68.4%もの人が「クーポンを見て、食べたいものがあればそれを選ぶ」と回答。「クーポンがある中から選ぶ」は21.9%で、「クーポンの有無関係なしに食べたいものを選ぶ」は9.8%と少数だった。

「クーポンがある中から選ぶ」と、クーポン重視でメニューを選択するのは女性(17.4%)より男性(26.1%)の方が多い結果となった。また、年代別では40代が「クーポンがある中から選ぶ(26.4%)」と、「クーポンの有無関係なしに食べたいものを選ぶ(14.9%)」両方の数値が他の年代より高いのが特徴的だった。

ファストフードでクーポンを使用することをどう思うかの問いでは、「お得でいいと思う」が59.1%でトップ。「カッコ悪いと思う(1.7%)」、「デートのときはカッコ悪いので使いたくない(0.9%)」としたのは、ごく少数だった。実際にクーポンを使用したことがあるのは63.3%だが、「お得でいいと思う(59.1%)」と「めんどうだと思うが得するので使ってもいい(24.9%)」を合わせると84%もの人がファストフードでクーポンを使用してもよいと考えていることがわかった。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。
<調査データ>

ファストフードでクーポンを使用したことがありますか?(n=469)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 その他
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
ある 297 63.3% 153 60.5% 144 66.7% 40 64.5% 152 66.4% 87 58.4% 18 62.1%
ない 172 36.7% 100 39.5% 72 33.3% 22 35.5% 77 33.6% 62 41.6% 11 37.9%

【クーポン使用経験者 限定】ファストフードではどのタイプのクーポンを使用しますか?当てはまるもの全てを教えてください。<複数回答>(n=297)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 その他
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
雑誌から切り抜いたものなど紙のクーポン 210 70.7% 106 69.3% 104 72.2% 26 65.0% 109 71.7% 62 71.3% 13 72.2%
ケータイクーポン 149 50.2% 69 45.1% 80 55.6% 22 55.0% 80 52.6% 41 47.1% 6 33.3%
PCからプリントアウトして 137 46.1% 67 43.8% 70 48.6% 14 35.0% 69 45.4% 45 51.7% 9 50.0%

【クーポン使用経験者 限定】ファストフードのクーポンを持っている場合、何を重視してメニューを選びますか?(n=297)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 その他
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
クーポンを見て、食べたいものがあればそれを選ぶ 203 68.4% 98 64.1% 105 72.9% 30 75.0% 110 72.4% 51 58.6% 12 66.7%
クーポンがある中から選ぶ 65 21.9% 40 26.1% 25 17.4% 8 20.0% 30 19.7% 23 26.4% 4 22.2%
クーポンの有無関係なしに食べたいものを選ぶ 29 9.8% 15 9.8% 14 9.7% 2 5.0% 12 7.9% 13 14.9% 2 11.1%

ファストフードでクーポンを使用することをどう思いますか?(n=469)

答え 全体 男性 女性 20代 30代 40代 その他
回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合 回答数 割合
お得でいいと思う 277 59.1% 140 55.3% 137 63.4% 41 66.1% 142 62.0% 78 52.3% 16 55.2%
めんどうだと思うが得するので使ってもいい 117 24.9% 67 26.5% 50 23.1% 15 24.2% 55 24.0% 39 26.2% 8 27.6%
めんどうくさいので使用したくない 51 10.9% 30 11.9% 21 9.7% 5 8.1% 19 8.3% 24 16.1% 3 10.3%
カッコ悪いと思う 8 1.7% 5 2.0% 3 1.4% 0 0.0% 6 2.6% 1 0.7% 1 3.4%
デートのときはカッコ悪いので使いたくない 4 0.9% 3 1.2% 1 0.5% 0 0.0% 2 0.9% 1 0.7% 1 3.4%
その他 12 2.6% 8 3.2% 4 1.9% 1 1.6% 5 2.2% 6 4.0% 0 0.0%
※小数第二位で四捨五入
<調査対象> 有効回答数:469名
調査日:2009年2月13日~18日
男女比:男性:53.9% 女性:46.1%
年代比:20代:13.2% 30代:48.8% 40代:31.8% その他:6.2%
パネル:無料メール転送サービスCLUB BBQの会員
※携帯電話個人認証を利用し個人を特定したパネル

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