rTYPE アイシェアリサーチ

コンビニスイーツに関する意識調査

コンビニでデザートを購入する7割
　～30代が買ってみたいのは「本物志向」のコンビニスイーツ

不況で節約傾向にあるとはいえ、甘いものの誘惑は絶ちがたいという人も多いだろう。スイーツ事情について20代から40代を中心とするネットユーザー437名の回答を集計した。

まず「自分でデザートを購入することはあるか？」と聞いたところ、「よく購入する」が17.4％、「たまに購入する」が50.6％で、全体の68.0％が『自分で購入する』と回答。女性は77.9％、男性も59.0％にのぼった。年代別では、30代が72.6％、40代が67.9％で、20代の56.6％よりやや高めだった。

自分でデザートを購入する人にどこに買いに行くか複数回答形式で聞くと、最も多かったのは「コンビニ」で68.7％。2位は「スーパー」の48.1％、3位は「専門店」の42.4％であった。男女別に見ると、1位の「コンビニ（男：69.6％・女：67.9％）」は男女差がほとんどないが、男性の2位は「専門店（40.7％）」で、3位は「スーパー（37.8％）」となり、女性は2位が「スーパー（56.8％）」で、3位が「専門店（43.8％）」となっている。

コンビニでデザートを購入するとしたらどんな理由かとの問いには、「何となくコンビニに入ったら美味しそうだったから」が60.3％と最も多く、次いで「甘いものが食べたいが、他にお店が開いていない時間に」が31.3％、「安価なのに美味しいから」が15.1％といった順（複数回答形式）。「甘いものが食べたいが、他にお店が開いていない時間に」は30代、40代でいずれも34.4％と20代の16.7％に比べ高く、残業等で遅くなった帰宅途中での利用が多いことがうかがえた。

買ってみたいと思うコンビニスイーツの1位は「食べきりサイズのもの」で42.1％。2位は「限定もの」34.7％、3位は「本物志向」31.3％となり、「甘さ控えめ」が28.6％、「カロリー控えめ」が26.6％で続いた（複数回答形式）。年代別に見ると、20代では「食べきりサイズのもの（60.0％）」が1位で、2位が「甘さ控えめ（43.3％）」だが、30代では1位が「本物志向（41.1％）」で、2位は「食べきりサイズのもの（37.7％）」と「限定もの（37・7％）」が並び、40代は1位「食べきりサイズのもの（43.0％）」、2位「限定もの（34.4％）」に続き、「カロリー控えめ（31.2％）」が3位と年代により、やや好みに差が見られた。1個でも買いやすいコンビニスイーツ、20代は甘すぎないもの、30代はより本格的なもの、40代は低カロリーを求める傾向のようだ。

また「とても美味しいと評判のコンビニ高級スイーツがあるとしたらいくらまでなら購入するか」と聞いたところ、「300円以下」が50.5％、「500円以下」が22.6％、「200円以下」が16.5％、「気に入れば値段は気にしない」は10.4％となった。男女差はあまりなかったが、40代では、2位の「500円以下（31.2％）」が他の年代より高く、価格の許容範囲が広かった。

「好きなコンビニスイーツの商品・店名」を自由回答形式で聞いたところ、「シュークリーム」や「プリン」が男女問わず人気。「ファミリーマートの男のスイーツシリーズ」など、オリジナル展開のシリーズものの名前も複数あがった。

節約を考えると、専門店やデパートでの購入は控えがちになりそうだが、時間を気にせず、ついで買いもできるコンビニスイーツは男性にも購入しやすい。ワンコイン以下で買える甘さやカロリーを控えた本物志向の商品、特にシュークリームやプリンの需要は高いと言えそうだ。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。