rTYPE アイシェアリサーチ

ミニコスメに関する意識調査

つい衝動買いしてしまうコスメ「口紅・グロス」
　～「アイシャドウ」「ネイル」最後まで使い切れない4割

おしゃれなポーチなどに入ったミニコスメセット「ミニコフレ」が目立った近年のプレゼントシーズン。構成アイテムには何が求められるのだろうか？ヒントを探るべく、20代から40代を中心とした女性ネットユーザー395名に意識調査を行った。

「つい衝動買いしてしまうコスメ」を複数回答形式で聞いたところ、1位は「口紅・グロス」で全体の31.9％。2位は「ネイル」の20.5％、3位が「アイシャドウ」の19.2％となり、トップ3が4位の「マスカラ」以下を大きく引き離した。年代別に見ると、40代は「口紅・グロス（35.1％）」、30代は「アイシャドウ（23.6％）」が高めの数値となった。また、「マスカラ」は20代14.3％、30代12.3％と10％を超えているが、40代では4.4％と大きくダウン。「ファンデーション」「チーク」「コンシーラー」「アイブロウ」といったアイテムは年代を問わず数パーセント程度にとどまった。

一方、最後まで使い切れないコスメを問う（複数回答形式）と、「アイシャドウ」と「ネイル」がそれぞれ42.0％でトップに並び、次いで「口紅・グロス」が38.2％と僅差、トップ3は「つい衝動買いしてしまうコスメ」と同様のアイテムだった。年代別に見ると、30代で「アイシャドウ（46.7％）」と「ネイル（47.6％）」が半数近くと高い点、20代で「口紅・グロス」が40.5％と高い点が目立った。衝動買いトップ3を4割が「最後まで使いきれない」としていることから、これらのミニサイズにはニーズがあるのではないだろうか。

また、最後まで使い切れなかったコスメをどうするか自由回答で聞いたところ、大半は捨てると答えたが、30代、40代を中心に「使わなくてもなんとなくとっておく」「捨てるに捨てられない」といった声も複数見られた。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。