rTYPE アイシェアリサーチ

競馬に関する意識調査

競馬場、女性の4割強が「行ってみたい」
　～馬券購入3割半、情報収集6割半がインターネットを利用

師走の一大レース、有馬記念の開催を目前とし、今から楽しみにしているファンも多いことだろう。この時期に合わせて「競馬に関する意識調査」を実施した。調査対象は20代から40代を中心とするネットユーザー男女456名。今年の馬券購入について聞いたところ、「購入した」と答えたのは全体の8.4％。男性12.3％に対し、女性は4.1％と3分の1程度だった。年代別では40代が最も多く、12.5％の回答があった。

馬券を購入した人に、購入方法を複数回答で聞くと「競馬場」が41.0％で最も多かったが、「即PAT（インターネット投票サービス）」が35.9％でそれに続いた。女性では競馬場と同率の44.4％、20代では競馬場、WINS（場外勝馬投票券発売所）とならぶ50.0％がインターネットを利用して馬券を購入していた。さらに、出走馬や開催レース等の情報は何を参考にしているか（複数回答）との問いでは「インターネット」が66.7％でトップ。女性では88.9％にのぼり、男性（60.0％）を30ポイント近く上回った。以下、2位「競馬新聞（46.2％）」、3位「テレビ（28.2％）」と続き、情報収集、馬券購入ともにインターネットを利用する人が多いことがわかった。

競馬場に行ったことがあると回答した36.8％に行った目的を聞いたところ、トップは「レース観戦」の63.2％、次いで「馬券購入」の55.6％となった。性別では「レース観戦」が目的の男性は66.3％、女性は少し低めの58.9％。「馬券購入」を目的としているのは男性65.3％に対し女性42.5％と差が見られた。また、女性では「付き添い（42.5％）」との回答が馬券購入目的と同率で2位となった。「競馬場に行ったことはない」と回答した63.2％に行ってみたいと思うかと聞いたところ、4.4％が「行ってみたい」、34.4％が「ちょっと行ってみたい」と回答。女性では、4.7％が「行ってみたい」、38.3％が「ちょっと行ってみたい」と回答し、合わせて43.0％が競馬場への興味を示した。

JRA（日本中央競馬会）のデータによると、2007年度の開催競馬場の入場人員は753万2,111名で、そのうちの13.0％、98万2,415名が女性。競馬場に行ってみたいという女性の潜在ニーズが4割あることからすると、今後、女性来場者は増加していくのかもしれない。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。