広告を見た後の購買意欲、「テレビCM」「ネット広告」いずれも6割　～20代にはネット広告が効果的？

2008/11/13 10:00

広告を見た後の購買意欲、「テレビCM」「ネット広告」いずれも6割
　～20代にはネット広告が効果的？

テレビ番組の合間に流れるテレビCMとネット上で展開されるネット広告。ネットユーザーはテレビCMとネット広告をどのように見ているのだろうか？20代から40代を中心とする男女398名の回答を集計した。

テレビCMに入った時、チャンネルを変更するか？と聞いたところ、「ほぼ毎回」が10.3％、「たまに」が56.0％で、合わせて66.3％が「変更する」と回答。3人に2人はテレビCMをきちんとは見てないようだが、テレビCMを見て、商品を購入したいと思うことはあるか？と聞くと、「よくある」が4.3％、「たまにある」が57.8％で、合わせると62.1％が「ある」と回答。

男女別に見ると、女性が69.7％と男性を約14ポイント上回った。年代別では、20代が50％と他の年代に比べ低くなっている。

一方、ネット広告を見て商品購入したいと思ったことがあるか？と聞くと、「よくある」が5.5％、「たまにある」が53.3％で、合わせると「ある」としたのはテレビCMよりやや低い58.8％。

男女別、および30代40代においてはテレビCMよりも低い割合となっているが、20代だけは例外で「ある」が66.7％とテレビCMの50.0％に比べ17ポイントも高い。20代にはテレビCMよりネット広告の方が効果的なのかもしれない。

テレビCMの「続きはWEBで」について、続きをWEBで見たことがあるか？との問いには、「ある」が全体の25.6％を占め、男女別、30代40代においてもほぼ同じ4人に1人程度となっている。しかしここでも20代だけは例外で、「ある」が10.4％と他よりも低い。若い年代ではテレビCMを経由せず、直接ネット広告を見ている人も多いようだ。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。

＜調査データ＞

普段、TVがCMに入った時、チャンネルを変更しますか？（n=398）

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
ほぼ毎回変更する	41	10.3％	27	12.7％	14	7.6％	4	8.3％	19	9.7％	15	12.9％	3	7.9％
たまに変更する	223	56.0％	121	56.8％	102	55.1％	29	60.4％	105	53.6％	65	56.0％	24	63.2％
ほとんど変更しない	134	33.7％	65	30.5％	69	37.3％	15	31.3％	72	36.7％	36	31.0％	11	28.9％

TVCMを見て、商品（サービス）を購入したいと思うことはありますか？（n=398）

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
よくある	17	4.3％	5	2.3％	12	6.5％	1	2.1％	11	5.6％	4	3.4％	1	2.6％
たまにある	230	57.8％	113	53.1％	117	63.2％	23	47.9％	119	60.7％	70	60.3％	18	47.4％
あまりない	120	30.2％	73	34.3％	47	25.4％	20	41.7％	53	27.0％	34	29.3％	13	34.2％
全くない	31	7.8％	22	10.3％	9	4.9％	4	8.3％	13	6.6％	8	6.9％	6	15.8％

ネット広告を見て、商品（サービス）を購入したいと思うことはありますか？（n=398）

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
よくある	22	5.5％	10	4.7％	12	6.5％	4	8.3％	8	4.1％	8	6.9％	2	5.3％
たまにある	212	53.3％	103	48.4％	109	58.9％	28	58.3％	107	54.6％	59	50.9％	18	47.4％
あまりない	126	31.7％	77	36.2％	49	26.5％	14	29.2％	60	30.6％	39	33.6％	13	34.2％
全くない	38	9.5％	23	10.8％	15	8.1％	2	4.2％	21	10.7％	10	8.6％	5	13.2％

TVCMの「続きはWEBで」について、続きをWEBで見たことがありますか？（n=398）

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
ある	102	25.6％	54	25.4％	48	25.9％	5	10.4％	52	26.5％	32	27.6％	13	34.2％
ない	296	74.4％	159	74.6％	137	74.1％	43	89.6％	144	73.5％	84	72.4％	25	65.8％

※小数第二位で四捨五入
＜調査概要＞ 有効回答数：398名
調査日：2008年10月29日～31日
男女比：男性：53.5％　女性：46.5％
年代比：20代：12.1％　30代：49.2％　40代：29.1％　その他：9.5％
パネル：無料メール転送サービスCLUB BBQの会員
※携帯電話個人認証を利用し個人を特定したパネル