投票意欲の高いネット検索世代、次期選挙に7割が参加意志

2008/10/21 12:00

投票意欲の高いネット検索世代、次期選挙に7割が参加意志
　～政治家はググラー（検索世代）にどれだけ伝えられるかがカギ

衆議院解散総選挙が噂される11月まで残り約10日となった。前回の“郵政解散選挙”に比べ、関心が希薄といわれている今選挙だが、ネットリテラシーの高い層は選挙に対しどのような意識を持っているのだろうか。20代から40代を中心とするネットユーザー421名に調査を行った。

まず調査パネルの政治関心度を調べるため、前回の“郵政解散選挙”の投票に行ったかを聞いたところ、78.6％が投票に行ったと答えている。“郵政解散選挙”の投票率については、総務省によると小選挙区で67.5％と発表されており、ネットユーザーは平均より10.1ポイントも高い投票率を示していたことが分かった。

また、今回解散総選挙が行われたら投票に行くか？という質問でも68.4％が行くと答えており、行かないと答えたのは7.4％。ネットユーザーの政治に対する高い関心が伺えた。

ネットユーザーの政治リテラシーの高さは、選挙基礎知識として行った「ふどうそう」の漢字や意味についての質問で9割が正当していることからも伺え、同時にネットリテラシーの高い層に対する政治的効果の重要さも考えられる調査結果と言える。

しかし政治に関心の高いネットユーザーでも、「マニフェスト」と「選挙公約」の違いが分かるとしていたのは28.7％と低い数値。そのためか「マニフェストは投票を決定する際に必要ですか？」という問いに対して、「絶対に必要」「今回は必要」としたのは両者を合わせても36.3％と、マニフェストを重視する意見は多く見られなかった。政治家にはもっと分かりやすいアピールが求められているようだ。

詳細なデータは、アイシェアの市場調査ページ「rTYPE」でご覧いただけます。

政治家にやって欲しいことを自由回答で募ったところ、「景気回復」という声が最も多く見られ、40代以上では「年金問題」という声も目立った。また、話題になっている「食の安全管理の徹底」や「雇用の確保」、「天下りの廃止」などを求める声も多く見受けられた。

ネットユーザーは圧倒的にネットでの情報収集能力に長けている特徴がある。多くの政治的問題を抱える今、マニフェストや選挙公約などをネットで「比較」「調査」できるググラーやネット世代などに対しての選挙活動は、従来の街頭演説やポスターではなく、いかにネットを通じたアピールをするかが重要なポイントだと言っても過言ではなさそうだ。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。

＜調査データ＞

前回の“郵政解散選挙”には行きましたか？(n=379)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
行った	298	78.6％	169	80.1％	129	76.8％	31	79.5％	129	77.2％	105	78.9％	33	82.5％
行かなかった	81	21.4％	42	19.9％	39	23.2％	8	20.5％	38	22.8％	28	21.1％	7	17.5％

今回、解散総選挙が行われたら投票に行きますか？(n=421)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
行く	288	68.4％	166	71.6％	122	64.6％	30	61.2％	120	61.9％	105	76.1％	33	82.5％
行かない	31	7.4％	14	6.0％	17	9.0％	4	8.2％	18	9.3％	9	6.5％	0	0.0％
分からない	102	24.2％	52	22.4％	50	26.5％	15	30.6％	56	28.9％	24	17.4％	7	17.5％

マニフェストと選挙公約の違いはわかりますか？(n=421)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
明確に理解している	121	28.7％	79	34.1％	42	22.2％	17	34.7％	51	26.3％	36	26.1％	17	42.5％
違いが良くわからない	279	66.3％	143	61.6％	136	72.0％	28	57.1％	133	68.6％	96	69.6％	22	55.0％
マニフェストまたは公約の意味がわからない	21	5.0％	10	4.3％	11	5.8％	4	8.2％	10	5.2％	6	4.3％	1	2.5％

マニフェストは投票を決定する際に必要ですか？(n=421)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
まったく必要ない	40	9.5％	24	10.3％	16	8.5％	6	12.2％	20	10.3％	10	7.2％	4	10.0％
今回は必要ない	18	4.3％	8	3.4％	10	5.3％	1	2.0％	8	4.1％	9	6.5％	0	0.0％
少し必要だ	210	49.9％	96	41.4％	114	60.3％	30	61.2％	103	53.1％	62	44.9％	15	37.5％
今回は必要だ	40	9.5％	24	10.3％	16	8.5％	3	6.1％	18	9.3％	16	11.6％	3	7.5％
絶対に必要だ	113	26.8％	80	34.5％	33	17.5％	9	18.4％	45	23.2％	41	29.7％	18	45.0％

選挙を決めるとされる「ふどうひょう」正しいのはどちらだと思いますか？(n=421)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
不動票	41	9.7％	13	5.6％	28	14.8％	8	16.3％	24	12.4％	6	4.3％	3	7.5％
浮動票	380	90.3％	219	94.4％	161	85.2％	41	83.7％	170	87.6％	132	95.7％	37	92.5％

“ふどうひょう”の意味は何だと思いますか？(n=421)

答え	全体		男性		女性		20代		30代		40代		その他
答え	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合	回答数	割合
確実に麻生さん（自民党）に入る票	8	1.9％	3	1.3％	5	2.6％	1	2.0％	5	2.6％	1	0.7％	1	2.5％
確実に小沢さん（民主党）に入る票	1	0.2％	0	0.0％	1	0.5％	0	0.0％	1	0.5％	0	0.0％	0	0.0％
根強い支持者の票	33	7.8％	11	4.7％	22	11.6％	7	14.3％	20	10.3％	4	2.9％	2	5.0％
状況により変わる票	364	86.5％	211	90.9％	153	81.0％	35	71.4％	162	83.5％	131	94.9％	36	90.0％
選挙に行かない人の票	15	3.6％	7	3.0％	8	4.2％	6	12.2％	6	3.1％	2	1.4％	1	2.5％

※小数第二位で四捨五入
＜調査概要＞ 有効回答数：421名
調査日：2008年10月15日～17日
男女比：男性：55.1％　女性：44.9％
年代比：20代：11.6％　30代：46.1％　40代：32.8％　その他：9.5％
パネル：無料メール転送サービスCLUB BBQの会員
※携帯電話個人認証を利用し個人を特定したパネル