rTYPE アイシェアリサーチ

賞味期限に関する意識調査 ブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアは同社が提供するサービス会員をパネラーとするリサーチ結果を発表した。

スーパーの商品棚、どこから選ぶ？「一番奥から」が半数

食品を購入する時、賞味期限は気にするか？と聞いたところ、全体では「気にする」が83.5％と大半を占め、性別・年代別いずれにおいても8割前後。「どちらともいえない」は全体の11.3％、「気にしない」はわずか5.3％だった。

スーパーの棚のどこから商品を取るか？との問いには、全体では「一番奥から取る」が45.3％で最も多く、次いで「手前から二番目を取る」が36.9％、「一番手前から取る」は17.7％。「一番奥から取る」割合は、スーパーに行く機会が多いと思われる女性では48.5％と男性の42.2％と比べてやや高くなっているが、年代別では大きな違いは見られなかった。

スーパーの棚では奥の方ほど比較的新しい（賞味期限が長い）商品が置かれる傾向があるが、賞味期限への意識別で見ると、「気にする」人の場合、「一番奥から取る」が46.8％を占め、「一番手前から取る」は14.7％程度。一方「気にしない」人の場合、「一番手前から取る」が50.0％で、「一番奥から取る」の40.9％より10ポイント多くなっている。ちなみに「どちらともいえない」人では、「一番手前から取る」が25.5％、「手前から二番目を取る」は38.3％、「一番奥から取る」は36.2％。「賞味期限を気にする」人は「商品を一番手前から取る」ことに抵抗があるが、「賞味期限を気にしない」人はほとんど抵抗がない、という傾向で、賞味期限への意識の差が購買行動の差となって表れた結果となった。